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Björn Badura | Werbepsychologie | Die Blogveranstaltung WS 12/13 1 Eine Blogveranstaltung der anderen Art Einführung in die Welt.

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Präsentation zum Thema: "Björn Badura | Werbepsychologie | Die Blogveranstaltung WS 12/13 1 Eine Blogveranstaltung der anderen Art Einführung in die Welt."—  Präsentation transkript:

1 Björn Badura | Werbepsychologie | Die Blogveranstaltung WS 12/13 1 Eine Blogveranstaltung der anderen Art Einführung in die Welt der Werbepsychologie

2 Björn Badura | Werbepsychologie | Die Blogveranstaltung WS 12/ MA-Studierende Komedia (Vertiefung Wirtschaftspsychologie) | UDE BA-Studierende Psychologie(Vertiefung Wirtschaftspsychologie) | RUB

3 Björn Badura | Werbepsychologie | Die Blogveranstaltung WS 12/13 3 Ov__alt__e M__ka N__pre__o P_r_il _pp_e

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11 Björn Badura | Werbepsychologie | Die Blogveranstaltung WS 12/13 11 ____ am Fahren B_______ Feeling Vorsprung durch ____ P_____ – da weiss man, was man ____ ____ ist unmöglich Wir ____ Autos Feel the ____ I am ____ it! Fisher ____ ´s ____.Sind sie zu ____, bist Du zu schwach!

12 Björn Badura | Werbepsychologie | Die Blogveranstaltung WS 12/13 12 Jürgen Klopp wirbt für ____________? Lukas Podolski wirbt für ____________? George Clooney wirbt für ____________? Steffi Graf wirbt für ____________? Michael Schumacher wirbt für ____________? Sebastian Vettel fährt für ____________?

13 Björn Badura | Werbepsychologie | Die Blogveranstaltung WS 12/13 13 psychologische Betrachtung der Frage: Wie führt Werbung zum Erfolg? Beeinflussungsstrategien der Werbenden Gestaltungsaspekte und der Einsatz alternativer Werbeformen Psychologische Erklärungsansätze zur Erklärung von Erfolg bzw. Misserfolg von Werbung Werbewirkungsmodelle und die Evaluation von Werbewirkung Markenmanagement und Lifestyle

14 Björn Badura | Werbepsychologie | Die Blogveranstaltung WS 12/13 14 Kaufprozesse im Zusammenhang von individuellen Rahmenbedingungen und externen Einflussfaktoren Kuss, A. & Eisend, M. (2007). Konsum und Konsumklima. In D. Frey & L. von Rosenstiel (Hrsg.), Wirtschaftpsychologie. Enzyklopädie der Psychologie, Themenbereich D, Serie III, Band 6 (S ). Göttingen: Hogrefe. Ökonomisch-politische Einflussfaktoren Soziale EinflussfaktorenSituative Einflussfaktoren Entstehung von Bedarf Kaufentscheidung Kaufabsicht und Einkaufsverhalten Konsum- und Nachkaufprozesse Kaufprozesse von KonsumentInnen Individuelle Rahmenbedingungen für Kaufprozesse von KonsumentInnen, Wissen, Werte, Bedürfnisse, Einstellungen, Involvement, Demographie, Persönlichkeit, Lebensstil

15 Björn Badura | Werbepsychologie | Die Blogveranstaltung WS 12/13 15 Inhaltlicher Überblick WDR – Die Story: Warum wir kaufen

16 Björn Badura | Werbepsychologie | Die Blogveranstaltung WS 12/13 16

17 Björn Badura | Werbepsychologie | Die Blogveranstaltung WS 12/13 17 Eine Blogveranstaltung der anderen Art Organisatorisches

18 Björn Badura | Werbepsychologie | Die Blogveranstaltung WS 12/13 18 der Blog Kernstück der Veranstaltung: der Blog Dozent veröffentlichen Themenbeiträge Wöchentliche Grundlageninhalte im Blog (Donnerstags) Studierende erarbeiten Referate und stellen Sie ein thematischer Bezug auf die Grundlagentexte Ausarbeitung und Vorstellung von Forschungsergebnissen zum jew. Thema Erarbeitung eigener Beispiele und/oder interaktiver Inhalte rege Interaktion über Kommentare und User-/Inhaltsranking Blog bildet die Lerngrundlage optimiert für mobile devices

19 Björn Badura | Werbepsychologie | Die Blogveranstaltung WS 12/13 19 Warum ihr euch mit dem Blog und den Inhalten beschäftigt: 1.Es interessiert euch! 2.Inhalte sind geschützt und müssen selbst freigeschaltet werden Regelmäßige Quizes zu den vergangenen Themen. Durch den erfolgreichen Abschluss, erhält man das Passwort für die weiteren Inhalte. Quizes sind nur 4 Wochen gültig. 3.Durch die Interaktion im Blog sammelt ihr Punkte Diese sind Prüfungsvoraussetzung!!! Erreichbar durch Kommentare, Umfragen und Blogeinträge 4.Am Ende kommt eine Prüfung Blog bildet hierfür die Lerngrundlage

20 Björn Badura | Werbepsychologie | Die Blogveranstaltung WS 12/13 20 Kommunikation über und Skype-Sprechstunden beatwork83 | Montags von Uhr einen Überblick über die Funktionen des Blogs erhaltet ihr beim Kick-Off-Termin (also heute ) außerdem befinden sich im Blog Anleitungen (pdf) zum Umgang mit dem Blog und zum Erstellen der Referate

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22 Björn Badura | Werbepsychologie | Die Blogveranstaltung WS 12/13 22 über das gesamte Semester müsst ihr euch aktiv am Bloggeschehen beteiligen Punkte sammeln Für Kommentare (5) und korrekte Quiz-Antworten (1) erhaltet ihr Punkte Für die Prüfungszulassung ist eine Mindestpunktzahl von 50 Punkten erforderlich !!! Prüfung 20-minütige, mündliche Prüfung Hierzu entwickelt ihr ein eigenes Werbekonzept für ein Produkt und stellt dieses vor das Konzept orientiert sich an vorgegebenen Cases (werden in der letzten Präsenzveranstaltung ausgegeben)

23 Björn Badura | Werbepsychologie | Die Blogveranstaltung WS 12/ Kick-Off: 01 Einführung, Modalitäten des Kurses Beeinflussung der Konsumenten durch Absatzwege Werbewirkung auf Kaufentscheidungen Iyengar, S. & Lepper, M. (2000). When choice is demotivating: can one desire too much of a good thing? Werbewirkungsmodelle: Ein-Stufen-Modell Karremans, J.C., Stroebe, W. & Claus, J. (2006). Beyond Vicarys fantasies: Werbewirkungsmodelle: Mehrstufen-Modelle Wansink, B. & van Ittersum, K. (2003). Bottoms Up! The influence of Elongation on Pouring and Consumer Volume Kontexte der Werbung Deng, X. & Kahn, B. (2009). Is Your Product on the Right Side? The Location Effect on Perceived Product Heaviness and Package Evaluation Erotik und Furcht Jäckel. M., Derra, J. & Eck, C. (2009). Schönheitsansichten. Geschlechterbilder in Werbeanzeigen und ihre Bewertung Zwischenmeeting (12 – 16 Uhr: LC 133 ) Humor Nufer, G. & Bender, M. (2008). Guerilla Marketing Online-Marketing/ Social-Media-Marketing Lewis, R.A. & Reiley, D.H. (2010). Does Retail Advertising Work? Measuring the Effects of Advertising on Sales via a Controlled Experiment on Yahoo! Fällt leider aus (kein Blogeintrag) Fällt leider aus (kein Blogeintrag) Werte und Lifestyle Hoyer, W.D., Brown, S.P. (1990). Effects on brand awareness on choice for a common, repeat purchase product Neuromarketing Gakhal, Senior (2008) - Exarnining the influence of fame in the presence of beauty-a neuromarketing study Markenmanagement Maoz, E. & Tybout, A.M. (2002). The moderatingroleofinvolvementanddifferentiationin theevaluationofbrandextension Abschlussmeeting (LC 133): 13 Gestaltung von Werbung Garner, R. (2005). Post-it Note Persuation: A sticky influence. 23

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25 Björn Badura | Werbepsychologie | Die Blogveranstaltung WS 12/ Minuten

26 Björn Badura | Werbepsychologie | Die Blogveranstaltung WS 12/13 26 Eine Blogveranstaltung der anderen Art Einführung in die Funktionen des Blogs

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28 Björn Badura | Werbepsychologie | Die Blogveranstaltung WS 12/13 28 Titel der jeweiligen Seite (hier Titel des Blogs) Logo (permanenter Home-Button) Menus Suchfunktion Inhaltsnavigation (sog. Buchnavigation) Verwaltung (Inhalt erstellen, Konto bearbeiten, …) Ihre Punkte Inhaltsbereich Beitrag (hier: Grundlagenbeitrag) Verfasser und Veröffentlichungszeit Bewertung Beitrag ausklappen

29 Björn Badura | Werbepsychologie | Die Blogveranstaltung WS 12/13 29

30 Björn Badura | Werbepsychologie | Die Blogveranstaltung WS 12/13 30 Hyperlink zur Quelle

31 Björn Badura | Werbepsychologie | Die Blogveranstaltung WS 12/13 31 neuer Kommentar

32 Björn Badura | Werbepsychologie | Die Blogveranstaltung WS 12/13 32 Vorschau, dann Speichern

33 Björn Badura | Werbepsychologie | Die Blogveranstaltung WS 12/13 33 untergeordnete Einträge weiterführende/folgende Beiträge (Buchnavigation) Link zum Quiz (Passwort erspielen)

34 Björn Badura | Werbepsychologie | Die Blogveranstaltung WS 12/ Frage beantworten auf Weiter klicken

35 Björn Badura | Werbepsychologie | Die Blogveranstaltung WS 12/13 35 Feedback - zum Bestehen werden 75% benötigt - für jede richtige Antwort gibt es zudem einen Punkt das benötigte Passwort für die folgenden Einträge

36 Björn Badura | Werbepsychologie | Die Blogveranstaltung WS 12/13 36 das zugehörige Referat

37 Björn Badura | Werbepsychologie | Die Blogveranstaltung WS 12/13 37 Referate : müssen mindestens 2000 Wörter umfassen müssen Grafiken und Bilder enthalten müssen Fragen enthalten, die zur Diskussion anregen ( Kommentare) Sollten multimedial (Videos) ergänzt werden Zusätzlich muss das Referat als PDF an mich und als Anhang in den Blog gestellt werden Gruppen aus max. 3 Studierenden erstellen ein Referat muss bis zum jeweiligen Datum fertig im Blog eingebunden sein gehen in die Endnote mit ein (Endnote = Referat + Prüfung /2)

38 Björn Badura | Werbepsychologie | Die Blogveranstaltung WS 12/13 38 Livemodus

39 Björn Badura | Werbepsychologie | Die Blogveranstaltung WS 12/13 39 beatwork83 | Montags von Uhr ihr müst 50 Punkte erreichen: Kommentare (5) korrekte Quiz-Antworten (1) Referatsanforderungen: 2000 Wörter Bilder und Abbildungen Fragen für Diskussionsstoff Veranschaulichung durch Videos Quizes: Ermöglichen Zugang zu passwortgeschützten Bereichen Helfen euch bei der Reflektion der Inhalte Präsenztermine: Anwesenheit verpflichtend Prüfungstermine + Ort werden noch bekannt gegeben Ihr müsst euch SELBSTÄNDIG für die Prüfung anmelden! 39

40 Björn Badura | Werbepsychologie | Die Blogveranstaltung WS 12/13 40 Vielen Dank für eure Aufmerksamkeit! aktuelle Infos immer unter: 40

41 Björn Badura | Werbepsychologie | Die Blogveranstaltung WS 12/13 41 Literatur Felser, G. (2001). Werbe- und Konsumentenpsychologie. Heidelberg: Spektrum. Moser, K. (Hrsg.) (2007). Wirtschaftspsychologie. Berlin: Springer. Frey, D. & von Rosenstiel, L. (Hrsg.) (2007). Wirtschaftspsychologie. Enzyklopädie der Psychologie. D/III/Band 6. Göttingen: Hogrefe. Von Rosenstiel, L. & Frey, D. (Hrsg.) (2007). Marktpsychologie. Enzyklopädie der Psychologie. D/III/Band 5. Göttingen: Hogrefe.


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