Die Präsentation wird geladen. Bitte warten

Die Präsentation wird geladen. Bitte warten

Herzlich willkommen zur Presse-Konferenz am Airport Zürich.

Ähnliche Präsentationen


Präsentation zum Thema: "Herzlich willkommen zur Presse-Konferenz am Airport Zürich."—  Präsentation transkript:

1 Herzlich willkommen zur Presse-Konferenz am Airport Zürich

2 Einblick in die Aktivierungsstrategie für das Sponsoring der UEFA EURO 2008

3 Pkw-Reifen Marketing Ersatzgeschäft Europa Öffentlichkeitsarbeit / Alexander Lührs 3 © Continental AG Agenda Alexander Lührs: Kurzportrait der Continental AG Michael Kohl: Warum Fußball-Sponsoring? Ziele und Positionierung der Premium-Marke Continental Kommunikationsstrategie und –Maßnahmen UEFA EURO 2008 TM : Präsenz in FanZonen und Hospitality Daniel Freund: Aktivitäten der Continental Suisse SA im Überlick Q & A

4 Pkw-Reifen Marketing Ersatzgeschäft Europa Öffentlichkeitsarbeit / Alexander Lührs 4 © Continental AG Wir machen individuelle Mobilität sicherer und komfortabler. Wert schaffen ist unser Antrieb.Leistung ist unsere Leidenschaft. Kurzportrait der Continental AG: Unsere Vision

5 Pkw-Reifen Marketing Ersatzgeschäft Europa Öffentlichkeitsarbeit / Alexander Lührs 5 © Continental AG Kurzportrait der Continental AG: Konzernstrategie Continental steht für Innovationen zur Steigerung der Sicherheit im Straßenverkehr, zur Entwicklung umweltschonender Produkte und zur Erhöhung des Fahrkomforts. Unsere Strategie umfasst vier Kernpunkte: Wir entwickeln und fertigen Komponenten, Module sowie komplexe Systeme. Darüber hinaus bieten wir Ingenieurleistungen an – je nach Wunsch des Kunden. Unternehmerisches Handeln und ausgeprägtes Kostenbewusstsein gilt bei uns bis in die kleinsten Geschäftseinheiten. Wir wollen, dass unsere Geschäftsbereiche in ihren relevanten Märkten eine führende Position einnehmen bzw. eine solche Position in einem absehbaren Zeitraum mit einem überschaubaren unternehmerischen Risiko erreichen. Um die Abhängigkeit von der Automobilkonjunktur zu begrenzen, wollen wir rund 40 Prozent unseres Umsatzes außerhalb der Automobilindustrie erwirtschaften.

6 Pkw-Reifen Marketing Ersatzgeschäft Europa Öffentlichkeitsarbeit / Alexander Lührs 6 © Continental AG Kurzportrait der Continental AG: Technologien steuern, Systeme vernetzen Automotive Systems Elektronische Bremssysteme (ABS, ESP, ASR) Brake-by-wire, Bremsbetätigung, Bremsschläuche Radbremsen, elektronische Parkbremsen Reifendruckkontrollsysteme Telematiksysteme Elektronische Luftfedersysteme Automatische Abstandsregelsysteme Sensoren/Sensorsysteme, Mess-Systeme Elektroniken für Antrieb, Fahrwerk, Insassenschutz, Komfort Kühlerlüfter, Lüftermodule und elektrische Hilfsmotoren Komfort- und Karosserieelektronik Hybridantriebe ContiTech Antriebskomponenten und Riementriebsysteme Membranen für das Kraftstoffmanagement, Motor- und Fahrwerklager Brems- und Lenkungskomponenten Luftfederkomponenten und -systeme Schläuche und Schlauchleitungen Kfz-Innenausstattung Transportbandsysteme Reifen Reifen für Personenwagen, Intelligente Reifen Reifen für Geländewagen Pannenlaufsysteme Reifen für Nutzfahrzeuge Industriereifen Erdbewegungsmaschinen- und Forstwirtschaftsreifen Motorradreifen, Fahrradreifen

7 Pkw-Reifen Marketing Ersatzgeschäft Europa Öffentlichkeitsarbeit / Alexander Lührs 7 © Continental AG Nr. 1 weltweit bei Rad- bremsen Nr. 2 weltweit bei elektro- nischen Bremssystemen und Bremskraftverstärkern Nr. 1 weltweit beiTelematik- systemen Umsatz 5,994 Mrd. EBIT 532,2 Mio. EBIT-Marge% 8,9 Nr. 2 in Europa (Seit 2. November 2007 Nr. 1) Nr. 1 in der europäischen Erstausrüstung Nr. 1 in Europa bei Winterreifen Umsatz 4,693 Mrd. EBIT 659,9 Mio. EBIT-Marge% 9,3 Nr. 3 in Europa Umsatz 1,468 Mrd. EBIT 136,2 Mio. EBIT-Marge% 9,3 Weltgrößter Hersteller im Bereichder Kautschuk- und Kunststoff-Technologie Fünf der sieben Geschäfts- bereiche sind Nr. 1 in Europa Umsatz 2,868 Mrd. EBIT 318,6 Mio. EBIT-Marge% 11,1 Automotive Systems Pkw-ReifenNfz-ReifenContiTech Kurzportrait der Continental AG: Struktur und Marktpositionen 2006 Umsatz 14,887.0 Mrd. EBIT 1,601.9 Mrd. EBIT-Marge 10,8 %

8 Pkw-Reifen Marketing Ersatzgeschäft Europa Öffentlichkeitsarbeit / Alexander Lührs 8 © Continental AG Kurzportrait der Continental AG: Umsatz 2006 nach Ländern/Regionen Gesamtumsatz 14,9 Mrd. Europa (ohne Deutschland) 37% NAFTA-Region 21% Deutschland 32% Übrige Länder 3% Asien 7%

9 Pkw-Reifen Marketing Ersatzgeschäft Europa Öffentlichkeitsarbeit / Alexander Lührs 9 © Continental AG Kurzportrait der Division Pkw-Reifen: Umsatz 2006 nach Ländern/Regionen Umsatz 4,7 Mrd. Europa (ohne Deutschland) 49% NAFTA-Region 21% Deutschland 23% Übrige Länder 3% Asien 4%

10 Pkw-Reifen Marketing Ersatzgeschäft Europa Öffentlichkeitsarbeit / Alexander Lührs 10 © Continental AG Partner der Automobilhersteller Jedes vierte Auto in Europa fährt auf Continental-Reifen.

11 Pkw-Reifen Marketing Ersatzgeschäft Europa Öffentlichkeitsarbeit / Alexander Lührs 11 © Continental AG Kurzportrait der Division Pkw-Reifen: Weltweite Struktur des Produktportfolios Reifen der Marken Continental und General Tire für die Kompakt-, Mittel- und Oberklasse Extended Mobility Systeme: SSR – Eine verstärkte Seitenwand stützt den Reifen im Falle eines Druckverlustes. ContiSeal – Innenschicht unter dem Laufstreifen, die Luftdruckvrlust bei eingedrungenen Gegenständen vehindert. CSR – Ein Metall-Stützring auf der Felge trägt das Fahrzeuggewicht im Falle eines Druckverlustes. ContiComfortKit – Set mit Kompressor und Dichtmittel zur schnellen Wiederherstellung der Mobilität im Pannenfall. Engineering Services: Akustik und Schwingungen Zurück Erstausrüstung welteit Reifen für die Kompakt-, Mittel- und Oberklasse (Sommer und Winter) High-Performance- und Ultra-High- Performance-Reifen bis 360 km/h Reifen für 4x4 und SUV Reifen für Van, Kleintransporter und Wohnmobile Multi-Brand-Portfolio: Continental Barum Uniroyal Semperit General Tire Gislaved Viking Mabor Matador Ersatzgeschäft Europa Reifen für die Kompakt, Mittel- und Oberklasse Sommer, Winter und All-Season High-Performance-Reifen für Pkw, 4x4, SUV und Kleintransporter bis 24 Zoll Reifen für Van, Kleintransporter und Wohnmobile Multi-Brand-Portfolio: Continental General Tire Barum Euzkadi Gislaved Viking Mabor Ersatzgeschäft Asien Ersatzgeschäft NAFTA Reifen für die Kompakt, Mittel- und Oberklasse Sommer, Winter und All-Season High-Performance-Reifen für Pkw, 4x4, SUV und Kleintransporter bis 24 Zoll Reifen für Van, Kleintransporter und Wohnmobile Multi-Brand-Portfolio: Continental Barum Sime Tyres

12 Pkw-Reifen Marketing Ersatzgeschäft Europa Öffentlichkeitsarbeit / Alexander Lührs 12 © Continental AG Kurzportrait der Division Pkw-Reifen: Marktanteile Europa 2006 Ersatzgeschäft & Erstausrüstung kumuliert auf Basis von Stückzahlen Andere EUROPA Source: Teamroom Virtual Marketing Inelligence Group

13 Michael Kohl Projektleiter UEFA EURO 2008

14 Pkw-Reifen Marketing Ersatzgeschäft Europa Öffentlichkeitsarbeit / Alexander Lührs 14 © Continental AG Premium-Marke Continental: Warum internationales Fußball-Sponsoring? Reichweite in den Märkten: Fußball ist weltweit die Sportart mit der höchsten Aufmerksamkeitsrate, größten Beliebtheit und breitesten Medien- Berichterstattung. Weit vor Motorsport! Reichweite in den Zielgruppen: Untersuchungen wie auch die Erfahrung haben gezeigt, dass Continental seine Zielgruppe über Fußball zu 100% erreicht. Positiver Beitrag für die Marke: Sponsoring ist klassischer Werbung in vielerlei Hinsicht überlegen.

15 Pkw-Reifen Marketing Ersatzgeschäft Europa Öffentlichkeitsarbeit / Alexander Lührs 15 © Continental AG Warum internationales Fußball-Sponsoring? Tickets für die Premium-Marke Continental Die 1,13 Millionen Eintrittskarten für die 31 Spiele werden wie folgt verteilt: (77 %) Karten sind für den öffentlichen Verkauf : (37 %) über die offizielle Internetseite. Je (2 mal 20 %) Karten werden die beiden nationalen Verbände der qualifizierten Teams für ihre Gruppenspiele erhalten, um sie an ihre Fans verkaufen zu können (23 %) Karten sind für Sponsoren, Vertreter der 52 UEFA Landesverbände, Medien, die UEFA und das Hospitality-Programm reserviert. Etwa (~ 15 %) Karten werden dabei den offiziellen Werbepartnern zugeteilt werden. Die erste Phase wurde am 31. März beendet. Für die Karten wurden Bestellwünsche registriert.

16 Pkw-Reifen Marketing Ersatzgeschäft Europa Öffentlichkeitsarbeit / Alexander Lührs 16 © Continental AG Premium-Marke Continental und Fußball: Historischer Abriss Continental stellte schon vor 1900 Gummibälle her Erste Berührung mit dem Fußball in den 20er Jahren: Continental fertigte Luftblasen für Lederbälle Erstes Sponsoring in den 50er Jahren: Arbeitsplatzangebote für Werner Müller und Rolf Paetz, Spieler bei Hannover 96 (Deutscher Meister 1954) 1995 – 2000: Sponsor der UEFA Champions League Partner mehrerer Top-Fußball-Teams in Europa: Französische Nationalmannschaft, Olympique Lyon, Lokomotive Moskau, FC Valerenga Oslo, FC Kopenhagen, IFK Göteborg, SC Superpfund Pasching, Eintracht Frankfurt und Hannover – 2006: Sponsor der FIFA WM 2006 Seit Januar 2006: Offizieller Sponsor der UEFA EURO Fortsetzung des langjährigen Engagements im Fußball

17 Pkw-Reifen Marketing Ersatzgeschäft Europa Öffentlichkeitsarbeit / Alexander Lührs 17 © Continental AG Premium-Marke Continental: Ziele des internationalen Fußball-Sponsorings Weitere Steigerung des Bekanntheitsgrades der Premium-Marke Continental Stärkere Emotionalisierung und Dynamisierung des Markenimages sowie Abgrenzung der Marke von Wettbewerbern durch Alleinstellung (Exklusivität) Intensivierung der Beziehungen zu den Geschäftskunden Langfristige Absatzsteigerung

18 Pkw-Reifen Marketing Ersatzgeschäft Europa Öffentlichkeitsarbeit / Alexander Lührs 18 © Continental AG Premium-Marke Continental: Ansteigende Wahrnehmung in Europa Entwicklung der Markenwahrnehmung in fünf europäischen Schlüssel-Märkten: Alle Länder zeigen eine ansteigende Wahrnehmung der Marke Continental seit In West-Europa steht Continental mittlerweile an 5. Position und hat stark zu Platz 3 (Pirelli) und 4 (Dunlop) aufgeschlossen.

19 Pkw-Reifen Marketing Ersatzgeschäft Europa Öffentlichkeitsarbeit / Alexander Lührs 19 © Continental AG Premium-Marke Continental: Grundsätzliche Positionierung Grundbedürfnisse der Kunden Nutzen Glaubwürdigkeit Marken-Unterscheidung Marken-Statement Strategische Kommunikations-Plattform Fußball-Sponsoring Das menschliche Bedürfnis nach Sicherheit und Vertrauen. Rational: Beste Bremsleistung Emotional: Peace of Mind – Making the best possible decision Rational: Beste Bremsleistung Emotional: Peace of Mind – Making the best possible decision Seit 2003 Marktführer in der Pkw-Erstausrüstung Umfassende Expertise in Entwicklung & Produktion von Reifen Lange Erfolgsgeschichte bei Entwicklung & Produktion von Bremssystemen Qualität durch German Engineering Seit 2003 Marktführer in der Pkw-Erstausrüstung Umfassende Expertise in Entwicklung & Produktion von Reifen Lange Erfolgsgeschichte bei Entwicklung & Produktion von Bremssystemen Qualität durch German Engineering Führend in der Entwicklung und Produktion von automotiven Sicherheitssystemen auf höchstem Niveau. Reifen sind ein Element dieser Systeme. Führend in der Entwicklung und Produktion von automotiven Sicherheitssystemen auf höchstem Niveau. Reifen sind ein Element dieser Systeme. Continental: Eine deutsche Premium-Marke für beste Brems- Perfrmance, die das Fahren sicherer macht!

20 Pkw-Reifen Marketing Ersatzgeschäft Europa Öffentlichkeitsarbeit / Alexander Lührs 20 © Continental AG Kommunikations-Strategie: TV-Spot und Präsenz in Fußballstadien Das UEFA EURO 2008-Sponsoringpaket sichert europaweite TV-Präsenz: Bandenwerbung während der Qualifikationsspiele 2006/2007 (Sportfive-Paket für 177 Qualifier-Spiele) Bandenwerbung in allen acht Stadien der UEFA EURO 2008 (31 Spiele) Testimonial: Nationaltorwart Timo Hildebrand als Sympathieträger und Werbepartner (Rechte für TV-Spot: Goalkeeper)

21 Pkw-Reifen Marketing Ersatzgeschäft Europa Öffentlichkeitsarbeit / Alexander Lührs 21 © Continental AG Kommunikations-Strategie: Printkampagnen mit einem Key Visual Ein Auftritt für verschiedene Anlässe/Zeiträume: Frühjahr > Sommer, Herbst > Winter

22 Pkw-Reifen Marketing Ersatzgeschäft Europa Öffentlichkeitsarbeit / Alexander Lührs 22 © Continental AG Kommunikations-Strategie: Öffentlichkeitsarbeit und Online-Präsenz Das Internet ist ein wichtiger Faktor in unserer Gesamtstrategie (Zielgruppen orientiert, interaktiv, global) Die Website liefert exklusive Informationen und Hintergrundberichte zu Spielern, Teams, der UEFA EURO 2008 TM und den weiteren Aktivitäten von Continental im Fußball Die Website bietet Fans in sechs Sprachen die unterschiedlichsten Interaktionsmöglichkeiten

23 Pkw-Reifen Marketing Ersatzgeschäft Europa Öffentlichkeitsarbeit / Alexander Lührs 23 © Continental AG Kommunikations-Strategie: Öffentlichkeitsarbeit > Dokumentation Einblicke Dokumentation aller Fußball-Aktivitäten unter dem Motto: Insights – Behind the scenes / Einblicke – Hinter den Kulissen Videos der internen Workshops, Meetings und Country Meetings, Interviews mit Projektleiter, Management … Tagebuch mit Einblicken in das (Fußballer-)Leben von Timo Hildebrand + Interviews Videos von Presse-Konferenzen, Messen/Veranstaltungen (Mini-EM), Spielbesuchen, Umrüstung der Teambusse, Aktivitäten im Hospitality-Bereich, Safety Experience Multimedia-DVD: Our Road to Vienna / Unser Weg nach Wien DVD in D + GB mit allen Fußball bezogenen Pressemitteilungen, Interviews, Videos, Fotos und weiteren Hintergrundinformationen Distribution über Medienzentren in allen acht Austragungsorten sowie intern weltweit Bestellung über /

24 Pkw-Reifen Marketing Ersatzgeschäft Europa Öffentlichkeitsarbeit / Alexander Lührs 24 © Continental AG Kommunikations-Strategie: Handelsmarketing im Ersatzgeschäft Deutschland Bundesliga-Spiele als Kommunikationsplattform zum Handel 16 Plätze in der Conti Lounge der AWD-Arena Hannover 14 Plätze in der Business Loge der Commerzbank-Arena Frankfurt 4 Plätze im Business Park des Gottlieb-Daimler-Stadion Stuttgart Diverse Tribünenplätze bei Bundesliga-Clubs wie Schalke 04, Arminia Bielefeld, 1. FC Nürnberg etc.

25 Pkw-Reifen Marketing Ersatzgeschäft Europa Öffentlichkeitsarbeit / Alexander Lührs 25 © Continental AG Kommunikations-Strategie: Handelsmarketing > Präsenz am Point of Sale Der Point of Sale ist die wichtigste Schnittstelle zum Endverbraucher: Dort werden bis zu rund 70 Prozent die Kaufentscheidungen für Pkw-Reifen getroffen. Wir wollen Continental am POS als Premium-Marke positionieren. In der Regel ist es schwer, angemessenen Raum für die Markeninszenierung zu bekommen. Wir sind sicher, dass uns die UEFA EURO 2008 TM ideale Möglichkeiten für eine stärkere Präsenz im Einzelhandel öffnet. Wir sind der einzige Anbieter, der mit einer direkten Verbindung zu diesem Event aufwarten kann. Auf der anderen Seite ist der POS ein Treffpunkt, wo wir unseren eigenen exklusiven Bereich haben können, in dem kein anderer der offiziellen Sponsoren präsent ist.

26 Pkw-Reifen Marketing Ersatzgeschäft Europa Öffentlichkeitsarbeit / Alexander Lührs 26 © Continental AG Kommunikations-Strategie: Spezielle Marketing- und PR-Aktionen Ticket-Promotions: Messen/Veranstaltungen: IAA, Genfer Automobilsalon Medienkooperationen: ADAC Motorwelt, TCS, ams Gewinnspiele für Endverbraucher Verlosungen für Mitarbeiter des Reifenhandels Lkw-Heck-Werbung: Rund 500 Lkw im Sommer 2008 auf deutschen Straßen 350 Lkw mit reflektierender Heckwerbung in diesem Winter im Einsatz

27 Pkw-Reifen Marketing Ersatzgeschäft Europa Öffentlichkeitsarbeit / Alexander Lührs 27 © Continental AG Kommunikations-Strategie: Handelsmarketing > Fußball-Nachwuchsförderung Unterstützung der UEFA-U21-Europameisterschaft 2007 ( Juni) in den Niederlanden Mini-EM im Rahmen des Schafhof-Festivals im Raum Frankfurt/Main (Ann-Kathrin-Linsenhoff-UNICEF-Stiftung) Schweizer Nationalspieler Ricardo Cabanas als Testimonial: Nachwuchs-Vereinsmanschaften werden mit attraktiven Trikots (mit Continental-Logo) ausgestattet 8 – 10 ContiTrainingsCamps p. a. in Deutschland: Rekord-Bundesliga-Spieler Karl-Heinz Charly Körbel (602 Spiele) und dessen Eintracht Frankfurt Fußballschule plus Partner aus dem Reifenhandel

28 Pkw-Reifen Marketing Ersatzgeschäft Europa Öffentlichkeitsarbeit / Alexander Lührs 28 © Continental AG Kommunikations-Strategie: Handelsmarketing > ContiTrainingsCamps ContiTrainingsCamps seit 2003 in Zusammenarbeit mit der Eintracht Frankfurt Fußballschule. Termine in 2007 waren: 22. – Reifen Stiebling, Castrop-Rauxel 22. – Reifen Hofmann, Bebra 06. – Reifen Becker, Bitburg 17. – Reifen Hanrath, Bocholt 24. – Reifen Erhardt, Wulften 07. – Schwabengarage, Stuttgart 14. – Mini-EM Schafhof Festival, Kronberg Ts. 28. – Reifendienst Mayen, Kaifenheim 26. – Stand by Termin Alle ContiTainingsCamps werden in der Verantwortung der jeweiligen Verkaufsgebiete durchgeführt. Es wird immer auch mindestens ein Geschäftspartner aus dem Reifenfachhandel/Autohausgeschäft eingebunden.

29 Pkw-Reifen Marketing Ersatzgeschäft Europa Öffentlichkeitsarbeit / Alexander Lührs 29 © Continental AG UEFA EURO 2008: Präsenz in den FanZonen Continental wird in allen acht Austragungsorten in den Fanzonen vertreten sein. Fokus auf Sicherheit und Qualität unserer Produkte: Continental ist der Safety Supplier der UEFA EURO 2008 Unsere Ziele: Wir wollen offen mit den Fans kommunizieren. Wir wollen als Safety Supplier wahrgenommen werden. Unsere Zielgruppen sind: Feuerwehr, Polizei, Sanität, Sicherheitsdienst, Staff und Helfer Fussball-Fans Wir haben mehrere Konzepte entwickelt, die zum Einsatz kommen werden.

30 Pkw-Reifen Marketing Ersatzgeschäft Europa Öffentlichkeitsarbeit / Alexander Lührs 30 © Continental AG UEFA EURO 2008: Präsenz in den FanZonen > Safety + Fan Center

31 Pkw-Reifen Marketing Ersatzgeschäft Europa Öffentlichkeitsarbeit / Alexander Lührs 31 © Continental AG UEFA EURO 2008: Präsenz in den FanZonen > Das Duell

32 Pkw-Reifen Marketing Ersatzgeschäft Europa Öffentlichkeitsarbeit / Alexander Lührs 32 © Continental AG Hospitality bei der UEFA EURO 2008: Präsenz in vier ausgewälten Austragungsorten Continental-Hospitality bei 19 von 31 Spielen. Damit ist sichergestellt, dass wir alle 16 Teams mindestens einmal sehen werden.

33 Pkw-Reifen Marketing Ersatzgeschäft Europa Öffentlichkeitsarbeit / Alexander Lührs 33 © Continental AG Hospitality bei der UEFA EURO 2008: Präsenz in vier ausgewälten Austragungsorten = mit Safety Experience= mit Hospitality

34 Pkw-Reifen Marketing Ersatzgeschäft Europa Öffentlichkeitsarbeit / Alexander Lührs 34 © Continental AG UEFA EURO 2008: Produkt-Präsentation ContiSafetyExperience Kombination aus Produktpräsentation & Fahrveranstaltung & Spielbesuch sichert Transfer: Spitzensport zu Spitzenprodukt und vice versa Besuch der sieben Begegnungen vom ¼-Finale bis zum Endspiel in Wien und Basel mit Kunden und Geschäftspartnern in Kombination mit Fahrveranstaltungen und Präsentation der wichtigsten Automotive-Produkte aus allen Divisionen Ein Fahrerlebnis der Extraklasse soll das weltweit einzigartig breite Produktportfolio der Continental AG erlebbar machen (USP)

35 Pkw-Reifen Marketing Ersatzgeschäft Europa Öffentlichkeitsarbeit / Alexander Lührs 35 © Continental AG Zufahrt Experience 1: HIGH SPEED High speed-Lounge Experience 2: OFF-ROAD Experience 3: SCHLEUDERN Experience 4: BREMSEN + AUSWEICHMANÖVER Experience 5: HANDLING Zelt verschieben Parcours Zelte PLENUM Access UEFA EURO 2008: Produkt-Präsentation ContiSafetyExperience

36 Pkw-Reifen Marketing Ersatzgeschäft Europa Öffentlichkeitsarbeit / Alexander Lührs 36 © Continental AG Einfahrt Parcours Zelte PLENUM High speed- Lounge Experience 1: HIGH SPEED Experience 5: HANDLING Experience 4: BREMSEN + AUSWEICHMANÖVER Experience 3: SCHLEUDERN Experience 2: OFF-ROAD UEFA EURO 2008: Produkt-Präsentation ContiSafetyExperience

37 Daniel Freund Marketing- und Vertriebsleiter Continental Suisse SA

38 Pkw-Reifen Marketing Ersatzgeschäft Europa Öffentlichkeitsarbeit / Alexander Lührs 38 © Continental AG UEFA EURO 2008: Aktivierung in der Schweiz 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Sponsoring-Bekanntheit

39 Pkw-Reifen Marketing Ersatzgeschäft Europa Öffentlichkeitsarbeit / Alexander Lührs 39 © Continental AG UEFA EURO 2008: Aktivierung in der Schweiz Händler-Incentiv-Programm Wir erarbeiten ein System, um den Verkauf von Continental Reifen im Conti- Vertriebsnetz zu fördern Wir möchten mit diesem System die Teamleistungen der Händler belohnen. Es bestehen die gleichen Chancen für alle Partner. Es gibt attraktive Preise zu gewinnen. Im Zuge der allgemeinen Motivation und Bewegung wird auch das Know-how vermittelt: wie verkauft der Einzelne mehr und höherwertige Continental Reifen. Wir nutzen das Programm um Produkt Know-how zu vermitteln. Das Incentiv-Programm läuft über zwei Reifensaisons (2. Sem. 07/1. Sem. 08).

40 Pkw-Reifen Marketing Ersatzgeschäft Europa Öffentlichkeitsarbeit / Alexander Lührs 40 © Continental AG UEFA EURO 2008: Aktivierung in der Schweiz Das Incentiv-Programm

41 Pkw-Reifen Marketing Ersatzgeschäft Europa Öffentlichkeitsarbeit / Alexander Lührs 41 © Continental AG UEFA EURO 2008: Aktivierung in der Schweiz Sell-out-Aktivitäten für Autofahrer

42 Pkw-Reifen Marketing Ersatzgeschäft Europa Öffentlichkeitsarbeit / Alexander Lührs 42 © Continental AG UEFA EURO 2008: Aktivierung in der Schweiz Nachwuchs-Fussball-Sponsoring

43 Pkw-Reifen Marketing Ersatzgeschäft Europa Öffentlichkeitsarbeit / Alexander Lührs 43 © Continental AG UEFA EURO 2008: Aktivierung in der Schweiz Spezielle Aktionen Ticket-Promotions: Messen/Veranstaltungen: Genfer Automobilsalon, Auto Zürich Medienkooperationen: Touring, SonntagsZeitung, Automobil Revue

44 Pkw-Reifen Marketing Ersatzgeschäft Europa Öffentlichkeitsarbeit / Alexander Lührs 44 © Continental AG UEFA EURO 2008: Aktivierung in der Schweiz Partner-Kooperationen Sondermodell mit KIA per Februar 2008 Media-Kooperation mit Castrol Preis-Sponsoring mit JVC Preis-Sponsoring mit Swisscom Preis-Sponsoring mit Carlsberg Adidas Sell-out Aktivität (europaweit)

45 Pkw-Reifen Marketing Ersatzgeschäft Europa Öffentlichkeitsarbeit / Alexander Lührs 45 © Continental AG UEFA EURO 2008: Aktivierung in der Schweiz Countdown-Zähler in Basel

46 Pkw-Reifen Marketing Ersatzgeschäft Europa Öffentlichkeitsarbeit / Alexander Lührs 46 © Continental AG Weitere Informationen zum Fussball-Engagement der Continental AG unter: Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!


Herunterladen ppt "Herzlich willkommen zur Presse-Konferenz am Airport Zürich."

Ähnliche Präsentationen


Google-Anzeigen