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Das Google Zeitalter Von der Suchmaschine zur künstlichen Intelligenz Professor Dr. Eduard Heindl.

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Präsentation zum Thema: "Das Google Zeitalter Von der Suchmaschine zur künstlichen Intelligenz Professor Dr. Eduard Heindl."—  Präsentation transkript:

1 Das Google Zeitalter Von der Suchmaschine zur künstlichen Intelligenz Professor Dr. Eduard Heindl

2 Eduard Heindl, FH-Furtwangen Themen Woher kommt Google Wie arbeitet Google Was ist an Google einmalig Warum ist Google so mächtig Wohin geht Google

3 Eduard Heindl, FH-Furtwangen Googlesteinzeit 1995 treffen sich Sergey Brin (23) und Larry Page (24) 1996 BackRub System an der Stanford University $ von Andy Bechtolsheim 7. September 1998 Start Google Inc. *September 21, 1999, the beta label came off the website.

4 Eduard Heindl, FH-Furtwangen Firmenphilosophie perfect search engine defined by co-founder Larry Page as something that: "understands exactly what you mean and gives you back exactly what you want."

5 Eduard Heindl, FH-Furtwangen Live of a Query Quelle:

6 Eduard Heindl, FH-Furtwangen Der PageRank Google sortiert nach PageRank Je mehr Links auf ein Dokument deuten, um so besser Algorithmus berücksichtigt aber auch den PageRank der Verweisseiten Rekursives Problem solving an equation of more than 500 million variables and 2 billion terms (laut Google) Link A L M N G O F E C B H D I K

7 Eduard Heindl, FH-Furtwangen Die Linkmatrix ABCDEFGHIKLMNO A B C D E F G H I K L M N O Link A L M N G O F E C B H D I K

8 Eduard Heindl, FH-Furtwangen Was ist Intelligenz Wissen wo was wichtiges steht Google's technology uses the collective intelligence of the web to determine a page's importance 1 There is no human involvement or manipulation of results 1 'The ultimate search engine would be smart; it would understand everything in the world,' says Page. 2 [1] [2]

9 Eduard Heindl, FH-Furtwangen Besonderheiten an Google

10 Eduard Heindl, FH-Furtwangen Domainnamen unter den Top 5oo Yahoo Go Goo Gooooal Cool Room Moon Wanadoo Football Book Cartoon OO Objekt Orientiert Goodday tool School Choose Look Kategorie Gold Gov Pogo Bingo God Google Googelb?

11 Eduard Heindl, FH-Furtwangen Die größte Maschine Das Rechenzentrum von Google hat Rechenknoten mit 6 PetaByte Festplattenspeicher (Größte Rechnerkapazität der Welt)* Google hat alle Dokumente des Webs gespiegelt >30 Terabyte Dokumente, warum? 2 32 = Aktuelles Limit für Longinteger! >1.000 Anfragen pro Sekunde Erstmals ist ein Firmennamen zu einem Verb geworden googeln Anmerkung: ein PetaByte = 2 50 Byte = 1024 TeraByte * John Markoff in der NYT vom 13. April 2003

12 Eduard Heindl, FH-Furtwangen Forschung Ungewöhnlich schnelles Wachstum bei den R&D Ausgaben! Über 100 Ph.D.´s bei Google, industry's most unorthodox portfolio of human capital * *NYT, June 6, 2004

13 Eduard Heindl, FH-Furtwangen Zeitgeist Google kennt die Trends Aufgelöst nach Länder Aufgelöst nach Themen Statistisch aussagekräftig?

14 Eduard Heindl, FH-Furtwangen Google News Ein Roboter der Zeitung liest und schreibt Google News sortiert aus über 2400 Quellen wichtige Meldungen in die einzelnen Rubriken Zusätzlich können zu Suchbegriffen News Meldungen abgefragt werden Zweiter Platz hinter Washington Post im Online Journalismus EPpy Award

15 Eduard Heindl, FH-Furtwangen Noch ist der Roboter nicht perfekt Autofahren, Autorennen und schwere Verletzungen liegen nahe zusammen

16 Eduard Heindl, FH-Furtwangen Der kleine Unterschied Technik und Techno

17 Eduard Heindl, FH-Furtwangen Google Ads Werbung leicht gemacht Jeder kann zu beliebigen Worten Textanzeigen schalten Bezahlt wird nur wenn jemand klickt Selten geklickte Worte werden entfernt Gute Anzeigen werden öfter eingeblendet

18 Eduard Heindl, FH-Furtwangen Gute Texte schlechte Texte Auf diese Anzeige haben 1,2% der Nutzer geklickt! Auf diese 50% mehr! (1,9%) Werbung optimieren zum Preis einer Pizza

19 Eduard Heindl, FH-Furtwangen Noch ein Beispiel Welche Anzeige hat mehr Besucher? 0,7% 2,8% Die Daten sind hochsignifikant, da 3000 mal geklickt wurde

20 Eduard Heindl, FH-Furtwangen Google Adsense Geldverdienen leicht gemacht Bezahlung nach Klicks Einnahmen bis zu XX 1 pro tausend Besucher Einblendung ist kontextsensitiv Wesentlich höhere Klickrate als bei klassischer Bannerwerbung [1]Google untersagt seinen Content-Partnern die Einnahmen offen zu legen

21 Eduard Heindl, FH-Furtwangen Und so lautet der Beschluß Daß die Maschine etwas lernen muß

22 Eduard Heindl, FH-Furtwangen Der Lernvorgang Lernen bedeutet Ergebnisse liefern und diese verbessern WWW Suchmaschine Nutzer

23 Eduard Heindl, FH-Furtwangen Suchmachinen Version 0.1 Keywords vor 1995 Fiz Karlsruhe Patentsuche Content Such- maschine Nutzer Bib liothekar

24 Eduard Heindl, FH-Furtwangen Suchmaschinen I. Art Volltextsuche ~ 1995 Lycos Altavista WWW Such- maschine Nutzer

25 Eduard Heindl, FH-Furtwangen Suchmaschine II. Art Neue Algorithmen Linkstruktur Textcluster WWW Suchmaschine Nutzer Vorver- arbeitung

26 Eduard Heindl, FH-Furtwangen Suchmaschinen III. Art Textverständnis Rückkopplung Neuronale Algorithmen WWW Suchmaschine Nutzer IQ lesen verstehen

27 Eduard Heindl, FH-Furtwangen Nutzer Triebkräfte Suchmaschine Nutzer Webseite liefert Link Nutzt Link Geht fremd Such- maschinen- optimiert zufrieden liefert Link Nutzt Link unzufrieden Kommt wieder Such- maschinen- optimierer Neue Suchmaschine Verbessert Algorithmus Bekommt Werbe- einnahmen

28 Eduard Heindl, FH-Furtwangen Suchsystem Zyklus Verbessert Algorithmus Kluge Nutzer Bekommt Werbe- einnahmen Content Anbieter

29 Eduard Heindl, FH-Furtwangen Fragen Wie vollständig ist die Welt im WWW repräsentiert? Fast alle Dokumente sind Produkte menschlicher Ansichten Viel Dokumente sind, zumindest in Fragmenten, Kopien Wahrheitsgehalt nur über Kontext zu erschließen Es gibt keine vollständigere digitale Wissensbasis WWW

30 Eduard Heindl, FH-Furtwangen Wissen im Internet Datenbestand ist mehrsprachig wenige Sprachen relevant, 50% englisch Daten sind hochgradig redundant Vorteil wenn Interpretation nötig Multimediadaten (Bilder, Filme) Erfordert komplexe Analyse Bild-Text Kopplung vorhanden Erlaubt lernen aus Bildern

31 Eduard Heindl, FH-Furtwangen Fragen zum Lesen Einfaches Einlesen Problem: viele Seiten haben unklare Strukturen (Tabellen!) Problem: häufig wechselnde Inhalte Datenbank sollte die Link-Struktur des WWW nutzen lesen

32 Eduard Heindl, FH-Furtwangen Frage nach Weltbild Wird ein Vorwissen benötigt Kann das System aus Nutzerverhalten lernen Spielt die Datenstruktur eine Rolle Welche Algorithmen lernen effizient verstehen

33 Eduard Heindl, FH-Furtwangen Was ist Intelligenz Wissen für erfolgreiches Handeln bereithalten Wissen verarbeiten Wissen richtig einsetzen Wissen durch Information erweitern Neues Wissen generieren IQ

34 Eduard Heindl, FH-Furtwangen Schleifen I Menschen lesen Dokumente und erstellen neue Dokumente Lesen der Dokumente durch Google Menschen fragen Google Einstellen von Dokumenten durch Menschen

35 Eduard Heindl, FH-Furtwangen Schleifen II Einstellen von Dokumenten durch Google Lesen der Dokumente durch Menschen Google frägt Menschen Google liest Dokumente und erstellt neue Dokumente

36 Eduard Heindl, FH-Furtwangen Zukunft 1000 Touché ©Tom / Thomas Körner. Berlin 1998

37 Eduard Heindl, FH-Furtwangen Die Googlemauer AnbieterInteressent Medien Anzeigentunnel Google Adsense Adwords

38 Eduard Heindl, FH-Furtwangen Effiziente Märkte Zwischen Informationen vermitteln AnbieterKunde Optimal vermitteln

39 Eduard Heindl, FH-Furtwangen Strategisches Risiko Was passiert wenn: Google ausfällt? Hackerangriff Physischer Angriff Für manche Länder manipuliert wird Zensiert Ergebnisse vertauscht Verkauft wird (z.B. an Microsoft) Dunkelheit im Internet!

40 Eduard Heindl, FH-Furtwangen Von der Steinzeit Zeitalter Wenn zwischen der Hand des Menschen und der zu behandelnden Materie ein bestimmendes Material wirkt Wenn zwischen dem Gehirn des Menschen und dem zu findenden Wissen eine bestimmende Instanz steht?

41 Eduard Heindl, FH-Furtwangen Google geht an die Börse DONT BE EVIL Dont be evil. We believe strongly that in the long term, we will be better servedas shareholders and in all other waysby a company that does good things for the world even if we forgo some short term gains. This is an important aspect of our culture and is broadly shared within the company. Risks Related to Our Business and Industry We face significant competition from Microsoft and Yahoo Aktien zu einem Preis von 0,01 $

42 Eduard Heindl, FH-Furtwangen Börsenwert von Google Abschätzungen (kurzfristig) Suchergebnisse täglich Wert pro Ergebnis 5ct Jährliche Einnahme $ 3,6 Mrd. Maximalwert (langfristig) 500 Mio. Google Nutzer Täglich 5 min gespart = $ 1,0 Jährliche Einnahmen = $ 182,5 Mrd.

43 Eduard Heindl, FH-Furtwangen Zum Weiterlesen Dieser Vortrag: heindl.de/google google.com/about.html google.com/ads google.com/adsense labs.google.com labs.google.com/papers.html google.indicateur.com searchenginewatch.com The EndThe EndThe EndThe End


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