Das Google Zeitalter Von der Suchmaschine zur künstlichen Intelligenz

Präsentation zum Thema: "Das Google Zeitalter Von der Suchmaschine zur künstlichen Intelligenz"—  Präsentation transkript:

1 Das Google Zeitalter Von der Suchmaschine zur künstlichen Intelligenz
Professor Dr. Eduard Heindl Google ist sehr kreativ, auch was die Bearbeitung seines Logos betrifft.

2 Themen Woher kommt Google Wie arbeitet Google
Was ist an Google einmalig Warum ist Google so mächtig Wohin geht Google Ein kurzer Überblick Eduard Heindl, FH-Furtwangen

3 Googlesteinzeit 1995 treffen sich Sergey Brin (23) und Larry Page (24)
1996 BackRub System an der Stanford University $ von Andy Bechtolsheim 7. September 1998 Start Google Inc. Im selben Jahr als das Internet in Deutschland als Medium anerkannt wurde, haben sich Brin und Page getroffen, der Russe und der Amerikaner um das erfolgreichste Projekt nach dem Ende des kalten Kriegs zu starten, eine universelle Suchmaschine. *September 21, 1999, the beta label came off the website. Eduard Heindl, FH-Furtwangen

4 Firmenphilosophie perfect search engine
defined by co-founder Larry Page as something that: "understands exactly what you mean and gives you back exactly what you want." Die Vision der Gründer ist eine kluge Maschine, die dem Menschen hilft seine Fragen zu beantworten Eduard Heindl, FH-Furtwangen

5 Live of a Query Quelle: http://www.google.com/corporate/query.html
Der Lebenslauf einer Frage ist relativ einfach, die Fragen werden an einen Webserver gesendet, dahinter sucht ein massives Rechnercluster nach Einträgen und erstellt geeignete Zitate, die Antwortzeit liegt unterhalb einer halben Sekunde! Quelle: Eduard Heindl, FH-Furtwangen

6 Der PageRank C A B E D F G H I K O M L N Google sortiert nach PageRank
Je mehr Links auf ein Dokument deuten, um so besser Algorithmus berücksichtigt aber auch den PageRank der Verweisseiten Rekursives Problem „solving an equation of more than 500 million variables and 2 billion terms“ (laut Google) C A B E D F G H I Link K O M L N Eduard Heindl, FH-Furtwangen

7 Die Linkmatrix C A B E D F G H I K O M L N Link A B C D E F G H I K L
1 2 C A B E D F G H I Link K O M L N Eduard Heindl, FH-Furtwangen

8 Was ist Intelligenz Wissen wo was wichtiges steht
Google's technology uses the collective intelligence of the web to determine a page's importance1 There is no human involvement or manipulation of results1 'The ultimate search engine would be smart; it would understand everything in the world,' says Page.2 [1] [2] Eduard Heindl, FH-Furtwangen

9 Besonderheiten an Google
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10 Domainnamen unter den Top 5oo
Yahoo Go Goo Gooooal Cool Room Moon Wanadoo Football Book Cartoon OO Objekt Orientiert Goodday tool School Choose Look Kategorie Gold Gov Pogo Bingo God Google Googelb? Eduard Heindl, FH-Furtwangen

11 Die größte Maschine Das Rechenzentrum von Google hat Rechenknoten mit 6 PetaByte Festplattenspeicher (Größte Rechnerkapazität der Welt)* Google hat „alle“ Dokumente des Webs gespiegelt >30 Terabyte Dokumente, warum? 232= Aktuelles Limit für Longinteger! >1.000 Anfragen pro Sekunde Erstmals ist ein Firmennamen zu einem Verb geworden „googeln“ Anmerkung: ein PetaByte = 250 Byte = 1024 TeraByte * John Markoff in der NYT vom 13. April 2003 Eduard Heindl, FH-Furtwangen

12 Forschung Ungewöhnlich schnelles Wachstum bei den R&D Ausgaben!
Über 100 Ph.D.´s bei Google, „industry's most unorthodox portfolio of human capital “* *NYT, June 6, 2004 Eduard Heindl, FH-Furtwangen

13 Zeitgeist Google kennt die Trends Aufgelöst nach Länder
Aufgelöst nach Themen Statistisch aussagekräftig? Eduard Heindl, FH-Furtwangen

14 Google News Ein Roboter der Zeitung liest und schreibt
Google News sortiert aus über 2400 Quellen wichtige Meldungen in die einzelnen Rubriken Zusätzlich können zu Suchbegriffen News Meldungen abgefragt werden Zweiter Platz hinter Washington Post im Online Journalismus EPpy Award Eduard Heindl, FH-Furtwangen

15 Noch ist der Roboter nicht perfekt
Autofahren, Autorennen und schwere Verletzungen liegen nahe zusammen Eduard Heindl, FH-Furtwangen

16 Der kleine Unterschied
Technik und Techno Eduard Heindl, FH-Furtwangen

17 Google Ads Werbung leicht gemacht
Jeder kann zu beliebigen Worten Textanzeigen schalten Bezahlt wird nur wenn jemand klickt Selten geklickte Worte werden entfernt Gute Anzeigen werden öfter eingeblendet Eduard Heindl, FH-Furtwangen

18 Gute Texte schlechte Texte
Auf diese Anzeige haben 1,2% der Nutzer geklickt! Auf diese 50% mehr! (1,9%) Werbung optimieren zum Preis einer Pizza Eduard Heindl, FH-Furtwangen

19 Noch ein Beispiel Welche Anzeige hat mehr Besucher? 0,7% 2,8%
Die Daten sind hochsignifikant, da 3000 mal geklickt wurde Eduard Heindl, FH-Furtwangen

20 Google Adsense Geldverdienen leicht gemacht Bezahlung nach Klicks
Einnahmen bis zu XX€1 pro tausend Besucher Einblendung ist kontextsensitiv Wesentlich höhere Klickrate als bei klassischer Bannerwerbung [1]Google untersagt seinen Content-Partnern die Einnahmen offen zu legen Eduard Heindl, FH-Furtwangen

21 Und so lautet der Beschluß
Daß die Maschine etwas lernen muß Eduard Heindl, FH-Furtwangen

22 Der Lernvorgang Lernen bedeutet Ergebnisse liefern und diese verbessern Nutzer WWW Suchmaschine Eduard Heindl, FH-Furtwangen

23 Suchmachinen Version 0.1 Keywords vor 1995 Fiz Karlsruhe Patentsuche
Nutzer Content Such- maschine Bib liothekar Eduard Heindl, FH-Furtwangen

24 Suchmaschinen I. Art Such- maschine Volltextsuche ~ 1995 Lycos
Altavista Nutzer WWW Such- maschine Eduard Heindl, FH-Furtwangen

25 Suchmaschine II. Art Neue Algorithmen Linkstruktur Textcluster WWW
Nutzer WWW Suchmaschine Vorver- arbeitung Eduard Heindl, FH-Furtwangen

26 Suchmaschinen III. Art Textverständnis Rückkopplung
Neuronale Algorithmen Nutzer WWW Suchmaschine lesen IQ verstehen Eduard Heindl, FH-Furtwangen

27 Triebkräfte Webseite Suchmaschine Such- maschinen- optimiert Neue
Nutzer Nutzer Webseite Suchmaschine liefert Link Nutzt Link Kommt wieder zufrieden Verbessert Algorithmus Such- maschinen- optimierer liefert Link Nutzer Nutzer Nutzt Link Such- maschinen- optimiert Neue Suchmaschine Geht fremd unzufrieden Bekommt Werbe- einnahmen Eduard Heindl, FH-Furtwangen

28 Zyklus Suchsystem Kluge Nutzer Content Verbessert Algorithmus Anbieter
Bekommt Werbe- einnahmen Eduard Heindl, FH-Furtwangen

29 Fragen Wie vollständig ist die Welt im WWW repräsentiert?
Fast alle Dokumente sind Produkte menschlicher Ansichten Viel Dokumente sind, zumindest in Fragmenten, Kopien Wahrheitsgehalt nur über Kontext zu erschließen Es gibt keine vollständigere digitale Wissensbasis WWW Eduard Heindl, FH-Furtwangen

30 Wissen im Internet Datenbestand ist mehrsprachig
wenige Sprachen relevant, 50% englisch Daten sind hochgradig redundant Vorteil wenn Interpretation nötig Multimediadaten (Bilder, Filme) Erfordert komplexe Analyse Bild-Text Kopplung vorhanden Erlaubt lernen aus Bildern Eduard Heindl, FH-Furtwangen

31 Fragen zum Lesen lesen Einfaches Einlesen
Problem: viele Seiten haben unklare Strukturen (Tabellen!) Problem: häufig wechselnde Inhalte Datenbank sollte die Link-Struktur des WWW nutzen lesen Eduard Heindl, FH-Furtwangen

32 Frage nach Weltbild Wird ein Vorwissen benötigt
Kann das System aus Nutzerverhalten lernen Spielt die Datenstruktur eine Rolle Welche Algorithmen lernen effizient verstehen Eduard Heindl, FH-Furtwangen

33 Was ist Intelligenz IQ Wissen für erfolgreiches Handeln bereithalten
Wissen verarbeiten Wissen richtig einsetzen Wissen durch Information erweitern Neues Wissen generieren IQ Eduard Heindl, FH-Furtwangen

34 Schleifen I Eduard Heindl, FH-Furtwangen

35 Schleifen II Eduard Heindl, FH-Furtwangen

36 Zukunft 1000 Touché ©Tom / Thomas Körner. Berlin 1998
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37 Die Googlemauer Medien Google Adsense Anzeigentunnel Anbieter
Interessent Google Adsense Adwords Eduard Heindl, FH-Furtwangen

38 Effiziente Märkte Zwischen Informationen vermitteln Anbieter Kunde
Optimal vermitteln Eduard Heindl, FH-Furtwangen

39 Strategisches Risiko Dunkelheit im Internet! Was passiert wenn:
Google ausfällt? Hackerangriff Physischer Angriff Für manche Länder manipuliert wird Zensiert Ergebnisse vertauscht Verkauft wird (z.B. an Microsoft) Eduard Heindl, FH-Furtwangen

40 Von der Steinzeit Zeitalter
Wenn zwischen der Hand des Menschen und der zu behandelnden Materie ein bestimmendes Material wirkt Wenn zwischen dem Gehirn des Menschen und dem zu findenden Wissen eine bestimmende Instanz steht? Eduard Heindl, FH-Furtwangen

41 Google geht an die Börse
Aktien zu einem Preis von 0,01 $ DON’T BE EVIL Don’t be evil. We believe strongly that in the long term, we will be better served—as shareholders and in all other ways—by a company that does good things for the world even if we forgo some short term gains. This is an important aspect of our culture and is broadly shared within the company. Risks Related to Our Business and Industry We face significant competition from Microsoft and Yahoo. Eduard Heindl, FH-Furtwangen

42 Börsenwert von Google Abschätzungen (kurzfristig)
Suchergebnisse täglich Wert pro Ergebnis 5ct Jährliche Einnahme $ 3,6 Mrd. Maximalwert (langfristig) 500 Mio. Google Nutzer Täglich 5 min gespart = $ 1,0 Jährliche Einnahmen = $ 182,5 Mrd. Eduard Heindl, FH-Furtwangen

43 The End Zum Weiterlesen Dieser Vortrag: heindl.de/google
google.com/about.html google.com/ads google.com/adsense labs.google.com labs.google.com/papers.html google.indicateur.com searchenginewatch.com The End Eduard Heindl, FH-Furtwangen