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VO-SPEZI - Spezialvorlesung / VO+UE / 220034 Strategische und wirtschaftliche Aspekte digitaler Content-Angebote Veränderung des Nutzerverhaltens (3)

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Präsentation zum Thema: "VO-SPEZI - Spezialvorlesung / VO+UE / 220034 Strategische und wirtschaftliche Aspekte digitaler Content-Angebote Veränderung des Nutzerverhaltens (3)"—  Präsentation transkript:

1 VO-SPEZI - Spezialvorlesung / VO+UE / Strategische und wirtschaftliche Aspekte digitaler Content-Angebote Veränderung des Nutzerverhaltens (3)

2 Quellen 2

3 3 Quellenliste: Quelle: INTEGRAL, AIM - Austrian Internet Monitor, rep. Österr. ab 14 Jahren, Quelle: AIM – Austrian Internet Monitor Q Quelle: AIM – Austrian Internet Monitor Q Quelle: Allensbacher Markt-und Werbeträgeranalysen AWA 2010 – Generationsspezifische Informations und Kommunitkationskulturen – Dr. Steffen de Sombre AIM - Austrian Internet Monitor – Kommunikation und IT in Österreich – Q & Q Medienpädagogischer Forschungsverbund Südwest www.mpfs.de

4 Executive Summary 4

5 Sukzessiver Nutzungswandel bei nachkommender Kohorte Es kann als gegeben angesehen werden, dass sich das Nachrichtennutzungsverhalten der nachkommenden Leserschaft sukzessive ändern wird. Die Nutzung ist stärker anlass- und themengetrieben und weniger durch habituelle / ritualisierte Muster geprägt. Die Fülle an Information wird von weniger technikaffinen Nutzern als Belastung wahrgenommen Dies führt zu schärferer Selektionsleistung und Verengung des Interessenspektrums. Das wiederum lässt den Nutzwertanspruch an Information steigen. Gleichzeitig steigt durch die Fragmentierung der Nutzungsmuster die Segmentierung der Nutzergruppen selbst, was es schwieriger macht die einzelnen Zielgruppen zu erreichen und zufrieden stellend mit Information zu versorgen. Darin ist auch ein wesentlicher Treiber für den Trend zum Selbstservice zu erkennen, der es besonders aktiven Nutzern ermöglicht ihre Informationsbedürfnisse zu befriedigen. 5

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7 Technische Ausstattung 7

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11 Nutzungsverhalten 11

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16 Cross-Media Nutzung 16

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25 Verwendung des Internet 25

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27 Quelle: INTEGRAL, AIM - Austrian Internet Monitor, rep. Österr. ab 14 Jahren, Jänner bis März 2008, n=3000 pro Quartal 27 HH-Netto Einkommen in Internet-Nutzung nach Zielgruppen Frage 13 Basis: Alle Befragten Angaben in Prozent (%)

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35 Social Media 35

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41 Entscheidungsträger 41

42 42 A gernerational shift is occuring in the C-suite that is transforming how they us the Internet. The Internet is the C-suites top Information resource. Members of the C-suite search for information themselves. When they go to locate information, the C-suites first turns to mainstream search engines. Video and online networks are emerging as C-suite tools. Executives in IT are the most prevalent users of the Internet for information gathering. Executives under 40 (Generation Netscape) are the most willing to engage with emerging Internet technologies. Quelle: Forbes/INSIGHTS The Rise of the Digital C-Suite – in Association with Google

43 43 Quelle: Forbes/INSIGHTS The Rise of the Digital C-Suite – in Association with Google

44 44 Quelle: Forbes/INSIGHTS The Rise of the Digital C-Suite – in Association with Google

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46 46 Quelle: Forbes/INSIGHTS The Rise of the Digital C-Suite – in Association with Google

47 47 Quelle: Forbes/INSIGHTS The Rise of the Digital C-Suite – in Association with Google

48 48 Quelle: Forbes/INSIGHTS The Rise of the Digital C-Suite – in Association with Google

49 49 Quelle: Forbes/INSIGHTS The Rise of the Digital C-Suite – in Association with Google


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