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VO-SPEZI - Spezialvorlesung / VO+UE /

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Präsentation zum Thema: "VO-SPEZI - Spezialvorlesung / VO+UE /"—  Präsentation transkript:

1 VO-SPEZI - Spezialvorlesung / VO+UE / 220034
Strategische und wirtschaftliche Aspekte digitaler Content-Angebote Veränderung des Nutzerverhaltens (3)

2 Quellen

3 Quelle: AIM – Austrian Internet Monitor Q1 2010
Quellenliste: Quelle: INTEGRAL, AIM - Austrian Internet Monitor, rep. Österr. ab 14 Jahren, Quelle: AIM – Austrian Internet Monitor Q1 2010 Quelle: AIM – Austrian Internet Monitor Q2 2010 Quelle: Allensbacher Markt-und Werbeträgeranalysen AWA 2010 – „Generationsspezifische Informations und Kommunitkationskulturen“ – Dr. Steffen de Sombre AIM - Austrian Internet Monitor – „Kommunikation und IT in Österreich“ – Q & Q2 2010 Medienpädagogischer Forschungsverbund Südwest www.mpfs.de

4 Executive Summary

5 Sukzessiver Nutzungswandel bei „nachkommender Kohorte“
Es kann als gegeben angesehen werden, dass sich das Nachrichtennutzungsverhalten der nachkommenden Leserschaft sukzessive ändern wird. Die Nutzung ist stärker anlass- und themengetrieben und weniger durch habituelle / ritualisierte Muster geprägt. Die Fülle an Information wird von weniger technikaffinen Nutzern als Belastung wahrgenommen Dies führt zu schärferer Selektionsleistung und Verengung des Interessenspektrums. Das wiederum lässt den Nutzwertanspruch an Information steigen. Gleichzeitig steigt durch die Fragmentierung der Nutzungsmuster die Segmentierung der Nutzergruppen selbst, was es schwieriger macht die einzelnen Zielgruppen zu erreichen und zufrieden stellend mit Information zu versorgen. Darin ist auch ein wesentlicher Treiber für den Trend zum Selbstservice zu erkennen, der es besonders aktiven Nutzern ermöglicht ihre Informationsbedürfnisse zu befriedigen.

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7 Technische Ausstattung

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11 Nutzungsverhalten

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16 Cross-Media Nutzung

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25 Verwendung des Internet

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27 Internet-Nutzung nach Zielgruppen
Frage 13 Basis: Alle Befragten HH-Netto Einkommen in € Angaben in Prozent (%) Quelle: INTEGRAL, AIM - Austrian Internet Monitor, rep. Österr. ab 14 Jahren, Jänner bis März 2008, n=3000 pro Quartal

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35 Social Media

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41 Entscheidungsträger

42 The Internet is the C-suite‘s top Information resource.
A gernerational shift is occuring in the C-suite that is transforming how they us the Internet. The Internet is the C-suite‘s top Information resource. Members of the C-suite search for information themselves. When they go to locate information, the C-suites first turns to mainstream search engines. Video and online networks are emerging as C-suite tools. Executives in IT are the most prevalent users of the Internet for information gathering. Executives under 40 (Generation Netscape) are the most willing to engage with emerging Internet technologies. Quelle: Forbes/INSIGHTS „The Rise of the Digital C-Suite – in Association with Google

43 Quelle: Forbes/INSIGHTS „The Rise of the Digital C-Suite – in Association with Google

44 Quelle: Forbes/INSIGHTS „The Rise of the Digital C-Suite – in Association with Google

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46 Quelle: Forbes/INSIGHTS „The Rise of the Digital C-Suite – in Association with Google

47 Quelle: Forbes/INSIGHTS „The Rise of the Digital C-Suite – in Association with Google

48 Quelle: Forbes/INSIGHTS „The Rise of the Digital C-Suite – in Association with Google

49 Quelle: Forbes/INSIGHTS „The Rise of the Digital C-Suite – in Association with Google


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