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DIRECT MARKETING CENTER Der Post.Report 4/2007 eine kleine Auswahl erster Erkenntnisse Welle:Welle 4 - 2007 Branche:Automarken & Telekommunikation Erhebungszeitraum:02.

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Präsentation zum Thema: "DIRECT MARKETING CENTER Der Post.Report 4/2007 eine kleine Auswahl erster Erkenntnisse Welle:Welle 4 - 2007 Branche:Automarken & Telekommunikation Erhebungszeitraum:02."—  Präsentation transkript:

1 DIRECT MARKETING CENTER Der Post.Report 4/2007 eine kleine Auswahl erster Erkenntnisse Welle:Welle Branche:Automarken & Telekommunikation Erhebungszeitraum:02. – 15. April 2007 Panel:n = Erhebung:Marketagent.com Aufbereitung:TMC The Media Consultants

2 DIRECT MARKETING CENTER Post.Report Autos & Telekomprovider 4/2007, marketagent.com, n = Seite 2 Studiensteckbrief: Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI) Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com reSEARCH Plattform Respondenten: web-aktive ÖsterreicherInnen zw. 14 und 59 Jahren Sample-Größe: n = Netto-Interviews Erhebungszeitraum: April 2007 Grundgesamtheit: web-aktive ÖsterreicherInnen zw. 14 und 59 Jahren Interviewt wurden die Mitglieder des rund Personen umfassenden Marketagent.com Online Access Panels (+ 70 neue Panelisten pro Tag) mittels Computer Assisted Web Interviews (CAWI). Als Stichprobe wurden web-aktive Personen aus Österreich zwischen 14 und 59 Jahren mittels zu einer Online-Befragung eingeladen Internet- NutzerInnen haben einen vollständigen Datensatz abgegeben. Die Feldzeit betrug 14 Tage. Die Online-Befragung als Methode gewährleistet Anonymität und Objektivität und steht mit dem Befragungsthema im Einklang. Die Incentivierung der Respondenten erfolgte über die Verlosung eines Interio-Gutscheins sowie geldwerten Bonuspunkten in der Höhe von 100 Euro-Cents.

3 DIRECT MARKETING CENTER Post.Report Autos & Telekomprovider 4/2007, marketagent.com, n = Seite 3 Teil 1: Automarken Gestützte Werbeerinnerung: Welche Marken wurden abgefragt und welche sind top in mind? BMW und VW sind die bekanntesten Automarken Österreichs!

4 DIRECT MARKETING CENTER Post.Report Autos & Telekomprovider 4/2007, marketagent.com, n = Seite 4 Werbeerinnerung gestützt (Proj. in Tsd.) Wie verteilt sich die Werbeleistung der Top Anbieter auf die Bundesländer? Gleichverteilung bei allen Anbietern auf die Bundesländer!

5 DIRECT MARKETING CENTER Post.Report Autos & Telekomprovider 4/2007, marketagent.com, n = Seite 5 Medien als Informationsquelle Wo spricht Werbung an? Welche Werbeformen werden zur Angebotsauswahl im KfZ Bereich genutzt? TV und Prospekt sind die ansprechensten Werbeformen!

6 DIRECT MARKETING CENTER Post.Report Autos & Telekomprovider 4/2007, marketagent.com, n = Seite 6 Sympathie und Nutzung der Werbeformen Welche Werbeformen punkten beim Konsumenten? TV ist am sympathisch und Ratgeber zugleich!

7 DIRECT MARKETING CENTER Post.Report Autos & Telekomprovider 4/2007, marketagent.com, n = Seite 7 Markenbekanntheit und Werbeerinnerung Sind die bekanntesten Marken auch die mit der höchsten Werbeerinnerung? Spontane Markenbekanntheit und Werbeerinnerung gehen Hand in Hand!

8 DIRECT MARKETING CENTER Post.Report Autos & Telekomprovider 4/2007, marketagent.com, n = Seite 8 Die Top – Werber Welche Rolle spielen Prospekte in der Werbeerinnerung? Wer sind die Gewinner im Kampf um die Aufmerksamkeit? VW setzt auf das Prospekt, jedoch BMW und Ford kaum!

9 DIRECT MARKETING CENTER Post.Report Autos & Telekomprovider 4/2007, marketagent.com, n = Seite 9 Die verbreitetsten Automarken VW hat die meisten Nutzer und auch die höchste Prospekterinnerung. Aber wie sieht´s im Bereich Werbeleistung aus? VW hat mit Abstand die meisten Nutzer und die höchste Prospekterinnerung!

10 DIRECT MARKETING CENTER Post.Report Autos & Telekomprovider 4/2007, marketagent.com, n = Seite 10 Markenbekanntheit und Werbeerinnerung Was haben die Kampagnen bewirkt? Wie haben sie gefallen? BMW, Mercedes und Audi haben die beliebteste Werbung! * Basis: Werbeerinnerer

11 DIRECT MARKETING CENTER Post.Report Autos & Telekomprovider 4/2007, marketagent.com, n = Seite 11 Werbeerinnerungen kumuliert (nach Marken und Medien) Welche Medien hinterlassen Eindruck? Das Prospekt liegt hinter TV and zweiter Stelle!

12 DIRECT MARKETING CENTER Post.Report Autos & Telekomprovider 4/2007, marketagent.com, n = Seite 12 Teil 2: Telekom-Anbieter Gestützte Werbeerinnerung: Welche Marken wurden abgefragt und welche sind top in mind? Dichtgedrängtes Spitzenfeld aller Handybetreiber!

13 DIRECT MARKETING CENTER Post.Report Autos & Telekomprovider 4/2007, marketagent.com, n = Seite 13 Werbeerinnerung gestützt (Proj. in Tsd.) Wie verteilt sich die Werbeleistung der Top Anbieter auf die Bundesländer? Mehr Werbedruck in großen Bundesländern!

14 DIRECT MARKETING CENTER Post.Report Autos & Telekomprovider 4/2007, marketagent.com, n = Seite 14 Medien als Informationsquelle Wo spricht Werbung an? Welche Werbeformen werden zur Angebotsauswahl bei Telekom Providern genutzt? Prospekt und TV sind die ansprechensten Werbeträger!

15 DIRECT MARKETING CENTER Post.Report Autos & Telekomprovider 4/2007, marketagent.com, n = Seite 15 Sympathie und Nutzung der Werbeformen Welche Werbeformen punkten beim Konsumenten? In Sachen Sympathie haben das Prospekt und TV die Nase vorn!

16 DIRECT MARKETING CENTER Post.Report Autos & Telekomprovider 4/2007, marketagent.com, n = Seite 16 Markenbekanntheit und Werbeerinnerung Wer sind die Top Player am Markt? Die vier Handy-Pioniere sind in den Köpfen der Österreicher präsent!

17 DIRECT MARKETING CENTER Post.Report Autos & Telekomprovider 4/2007, marketagent.com, n = Seite 17 Die Top – Werber im Telekom-Sektor Welche Rolle spielen Prospekte in der Werbeerinnerung? Wer sind die Gewinner im Kampf um die Aufmerksamkeit der Käufer? Yesss! und A1-Mobilkom setzen auf das Prospekt!

18 DIRECT MARKETING CENTER Post.Report Autos & Telekomprovider 4/2007, marketagent.com, n = Seite 18 Mobilkom hat die meisten Stammkunden. A1-Mobilkom liegt in der Gunst der Kunden vorne, gefolgt von tele.ring und T-Mobile, doch bei der Prospekterinnerung hat A1-Mobilkom einen klaren Vorsprung! Die Top 4 Handyanbieter teilen sich rund 2/3 der Stammkunden!

19 DIRECT MARKETING CENTER Post.Report Autos & Telekomprovider 4/2007, marketagent.com, n = Seite 19 Markenbekanntheit und Werbeerinnerung A1-Mobilkom und One sind am bekanntesten. bob hat die beliebteste Werbung. One hat die beliebteste Werbung und bob hat hohe Erinnerungswerte aber wenig Stammkunden! * Basis: Werbeerinnerer

20 DIRECT MARKETING CENTER Post.Report Autos & Telekomprovider 4/2007, marketagent.com, n = Seite 20 Werbeerinnerungen kumuliert (nach Marken und Medien) Welche Medien hinterlassen Eindruck? Prospekt liegt in der Werbeerinnerung im Mittelfeld – TV an klarer 1. Stelle!

21 DIRECT MARKETING CENTER Post.Report Autos & Telekomprovider 4/2007, marketagent.com, n = Seite 21 Original Fragestellungen: Willkommen bei der aktuellen Online-Befragung von Marketagent.com. Zu Beginn möchten wir Sie etwas genauer zu Ihren Interessen befragen. Inwieweit sind die folgenden Themenbereiche für Sie interessant? Bitte bewerten Sie von sehr interessant bis überhaupt nicht interessant, dazwischen können Sie fein abstufen: Und inwieweit treffen die folgenden Aussagen auf Sie persönlich zu? Bitte verwenden Sie dazu eine Skala von trifft voll und ganz zu bis trifft überhaupt nicht zu, dazwischen können Sie fein abstufen: Kommen wir nun zu einigen Aussagen rund ums Einkaufen: Inwieweit treffen die folgenden Aussagen auf Sie persönlich zu? Bitte verwenden Sie dazu wieder eine Skala von trifft voll und ganz zu bis trifft überhaupt nicht zu, dazwischen können Sie fein abstufen: An wie vielen der letzten 7 Tage waren Sie am Abend nach 19:00 Uhr für mindestens eine Stunde zu nicht beruflichen Zwecken von zu Hause weg? Wie hoch ist Ihr monatliches Haushalts-Nettoeinkommen (auch Pension, Stipendium, Karenzgeld u.ä.)? In unserer heutigen Online-Umfrage geht es um Werbung und die verschiedensten Werbeformen. Inwieweit spricht Sie Werbung in den folgenden Medien an? Bitte bewerten Sie von sehr ansprechend bis überhaupt nicht ansprechend, dazwischen können Sie fein abstufen: Denken Sie nun bitte speziell an Prospekte. Welche Form der Zustellung bevorzugen Sie? Sagen Sie uns bitte, inwieweit Sie den folgenden Aussagen zum Thema Werbung zustimmen. Bitte bewerten Sie von stimme völlig zu bis stimme überhaupt nicht zu, dazwischen können Sie wieder fein abstufen:

22 DIRECT MARKETING CENTER Post.Report Autos & Telekomprovider 4/2007, marketagent.com, n = Seite 22 Original Fragestellungen: Kommen wir nun zum Thema "Auto". Welche Auto-Marken sind Ihnen zumindest namentlich bekannt? Und von welchen Unternehmen aus der Automobil-Branche können Sie sich an Werbung erinnern? Damit meinen wir, von welchen Auto-Marken haben Sie in den letzten 4 Wochen Werbung gesehen oder gehört? Oft kann man sich an bestimmte Unternehmen oder Werbungen nicht erinnern. Wir zeigen Ihnen daher im Folgenden eine Liste mit den bekanntesten Auto-Marken. Von welchen dieser Auto-Marken haben Sie in den letzten 4 Wochen Werbung (Prospekt, Flugblatt, Inserat, persönlich adressierte Werbepost, Plakat, TV, Radio, Online, etc.) gesehen bzw. gehört? Bitte nennen Sie jene Auto-Marken von welchen Sie sagen können: Ja, ich kann mich an Werbung von diesem Unternehmen erinnern: Wir zeigen Ihnen im Folgenden eine Liste der Auto-Marken, an deren Werbung Sie sich erinnern können. Bitte nennen Sie uns die Werbeformen, die Ihnen in Erinnerung blieben: Und wie haben Ihnen die Werbungen der folgenden Auto-Marken alles in allem gefallen? Bitte beurteilen Sie die Werbungen insgesamt von sehr gut bis überhaupt nicht gut, dazwischen können Sie wieder abstufen: Wie häufig nutzen Sie Werbung in den folgenden Medien, um konkrete Angebote dieser Branche (Auto-Branche) auszuwählen? Bitte bewerten Sie von sehr häufig bis nie, dazwischen können Sie fein abstufen:

23 DIRECT MARKETING CENTER Post.Report Autos & Telekomprovider 4/2007, marketagent.com, n = Seite 23 Original Fragestellungen: Und welche Werbeform ist Ihnen am Automobil-Sektor besonders sympathisch? Denken Sie nun bitte wieder speziell an Prospekte aus der Auto-Branche: Inwieweit nutzen/lesen Sie Prospekte aus dem Automobil-Sektor? Welche der folgenden Aussagen trifft auf Sie am ehesten zu? Und welches dieser Autos fahren Sie hauptsächlich? Bitte kreuzen Sie jene Eigenschaften an, die Ihrer Meinung nach auf folgende Auto-Marken besonders zutreffen. Eine Eigenschaft kann auf eine, auf mehrere oder auf keine der Marken zutreffen. Ihre Beurteilung kann auf eigenen Erfahrungen mit diesen Marken beruhen oder auf dem, was Sie von anderen gehört haben: Kommen wir nun zum Thema "Telefonie- und Internetanbieter". Welche Mobilfunk-, Festnetz- bzw. Internet-Anbieter sind Ihnen zumindest namentlich bekannt? Und von welchen Internet-, Mobilfunk- bzw. Festnetz-Anbietern können Sie sich an Werbung erinnern? Damit meinen wir, von welchen Telekommunikations-Anbietern haben Sie in den letzten 4 Wochen Werbung gesehen oder gehört? Oft kann man sich an bestimmte Unternehmen oder Werbungen nicht erinnern. Wir zeigen Ihnen daher im Folgenden eine Liste mit den bekanntesten Telekommunikations-Anbietern. Von welchen dieser Unternehmen haben Sie in den letzten 4 Wochen Werbung (Prospekt, Flugblatt, Inserat, persönlich adressierte Werbepost, Plakat, TV, Radio, Online, etc.) gesehen bzw. gehört? Bitte nennen Sie jene Telekommunikations- Anbieter von welchen Sie sagen können: Ja, ich kann mich an Werbung von diesem Unternehmen erinnern:

24 DIRECT MARKETING CENTER Post.Report Autos & Telekomprovider 4/2007, marketagent.com, n = Seite 24 Original Fragestellungen: Wir zeigen Ihnen im Folgenden eine Liste der Telekommunikations-Anbieter, an deren Werbung Sie sich erinnern können. Bitte nennen Sie uns die Werbeformen, die Ihnen in Erinnerung blieben Und wie haben Ihnen die Werbungen der folgenden Telekommunikations-Anbieter alles in allem gefallen? Bitte beurteilen Sie die Werbungen insgesamt von sehr gut bis überhaupt nicht gut, dazwischen können Sie wieder abstufen: Wie häufig nutzen Sie Werbung in den folgenden Medien, um konkrete Angebote der Telekommunikations-Branche auszuwählen? Bitte bewerten Sie von sehr häufig bis nie, dazwischen können Sie fein abstufen: Und welche Werbeform ist Ihnen bei "Telekommunikations-Anbietern" besonders sympathisch? Denken Sie nun bitte wieder speziell an Prospekte von "Telekommunikations-Anbietern": Inwieweit nutzen/lesen Sie Prospekte aus der "Telekommunikations-Branche"? Welche der folgenden Aussagen trifft auf Sie am ehesten zu? Und welches dieser Unternehmen nutzen Sie hauptsächlich? Damit meinen wir, welcher der folgenden Telekommunikations-Anbieter ist sozusagen Ihr hauptsächlich genutzter Telekommunikations-Anbieter? Bitte kreuzen Sie jene Eigenschaften an, die Ihrer Meinung nach auf folgende Unternehmen aus der Telekommunikations-Branche besonders zutreffen. Eine Eigenschaft kann auf ein, auf mehrere oder auf keines der Unternehmen zutreffen. Ihre Beurteilung kann auf eigenen Erfahrungen mit diesen Unternehmen beruhen oder auf dem, was Sie von anderen gehört haben:

25 DIRECT MARKETING CENTER Post.Report Autos & Telekomprovider 4/2007, marketagent.com, n = Seite 25 Post.Report: Jahresplan Im Unterschied zu Mediaanalyse, Regioprint, etc. ist der Post.Report eine Momentaufnahme. Innerhalb von Tagen werden je Personen befragt. Damit können die Effekte des Werbeverhaltens auch in Relation zu den Mediaspendings konkret bewertet werden. Im Jahr 2006 sind für 12 Branchen je 2 Erhebungen mit je Interviews geplant.

26 DIRECT MARKETING CENTER Post.Report Autos & Telekomprovider 4/2007, marketagent.com, n = Seite 26 6 mal mehr zum Thema Direct Marketing im Mediamix Wien Wienerbergstraße 11, Vienna Twin Tower - Turm A/West, 9. OG 1100 Wien Tel Graz Neutorgasse 46/ Graz Tel Klagenfurt Sonnengasse Klagenfurt Tel Linz Bahnhofplatz Linz Tel Salzburg Franz Payerl Straße Wals Tel Innsbruck Maximilianstraße Innsbruck Tel Bei Fragen zum Post.Report wenden Sie sich bitte an Ihr Direct Marketing Center oder Ihren Kundenbetreuer.


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