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work © FOCUS Handelskommunikation - ein integrierter Analyseansatz Regal Branchenkonferenz 06 Mag. Josef Leitner.

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Präsentation zum Thema: "work © FOCUS Handelskommunikation - ein integrierter Analyseansatz Regal Branchenkonferenz 06 Mag. Josef Leitner."—  Präsentation transkript:

1 work © FOCUS Handelskommunikation - ein integrierter Analyseansatz Regal Branchenkonferenz 06 Mag. Josef Leitner

2 work Handelswerbung © FOCUS 2 IThemenstellung IIAnalyse-Bereiche IIIEntwicklung der Werbung allgemein; Focus auf Handelskommunikation IVTrade Promotions Sortiment Preis Werbe-Gestaltung VZeitreise der Handelswerbung (TV) VIKommunikations-Wirkung VIIResume / Ausblick

3 work © FOCUS Entwicklung der Werbung

4 work Handelswerbung © FOCUS 4 Struktur der Unternehmensaussenkommunikation – Expertenbefragung 2006 Frage: Wie verteilt sich Ihr Marketingbudget auf die einzelnen Werbebereiche?

5 work Handelswerbung © FOCUS 5 Werbekonjunktur makroökonomischer Vergleich

6 work Handelswerbung © FOCUS 6 Markendichte Werbeentwicklung Medien total

7 work Handelswerbung © FOCUS 7 Werbung total Entwicklung der Spotlängen

8 work Handelswerbung © FOCUS 8 Integrierte Unternehmenskommunikation Basis: Werbewert 2005 % top 150 Werbetreibende Basis: Bruttowerbewert klassische Werbung, Promotions, Sponsoring in p.a., in %; 2005

9 work Handelswerbung © FOCUS 9 Handelswerbung Bedeutung in % total, per Capita in Werbewert Basis: Bruttowerbewert klassische Werbung in p.a.

10 work Handelswerbung © FOCUS 10 Handelswerbung – Segmente Basis: Bruttowerbewert klassische Werbung in p.a., in %

11 work Handelswerbung © FOCUS 11 Handelswerbung total Mediensplit Basis: Bruttowerbewert klassische Werbung in p.a., in %

12 work Handelswerbung © FOCUS 12 TV Spendings top 5 Handelssegmente Basis: Bruttowerbewert klassische Werbung in p.a., in %

13 work Handelswerbung © FOCUS 13 Trade Promotions – Sortimente

14 work Handelswerbung © FOCUS 14 Promotion - Definition "Sales Promotions are marketing and communicative acitivities that change the price/value relationship of a product or service perceived by the target only for a short period of time." Schultz/Robinson/Petrison: Sales Promotion Essentials 3rd edition, 1998, pp. 5 "Sales Promotion is an incentive or inducement, additional to the basic benefit, given only temporarily to a defined target group. Therence A. Shimp: Advertising, Promotion and Supplemental Aspects of Integrated Marketing Communication. 5th edition, 2000, chapter 16

15 work Handelswerbung © FOCUS 15 Promotion Sortimentsbedeutung 2005 FMCG Handel Basis: Anteile Werbewert % Basis: BruttoWerbewert Trad Promotion p.a.

16 work Handelswerbung © FOCUS 16 Promotion Sortimentsbedeutung 2005 FMCG Handel Basis: Brutto Werbewert in mio Basis: BruttoWerbewert Trad Promotion p.a.

17 work Handelswerbung © FOCUS 17 Promotion Sortiment 2005 LHSM vs. LHD Vergleich Basis: Brutto Werbewert in mio Basis: BruttoWerbewert Trad Promotion p.a.

18 work Handelswerbung © FOCUS 18 Promotion Sortiment 2005 LHD Vergleich Basis: Brutto Werbewert in mio Basis: BruttoWerbewert Trad Promotion p.a. In %

19 work Handelswerbung © FOCUS 19 Promotion Sortimentsvergleich LH-Supermärkte – Anteile und Affinität Basis: BruttoWerbewert Trad Promotion p.a.

20 work Handelswerbung © FOCUS 20 Trade Promotions Mediensplit 2005 FMCG Handel - Werbewert total Basis: BruttoWerbewert Trad Promotion p.a.

21 work Handelswerbung © FOCUS 21 Trade Promotions

22 work Handelswerbung © FOCUS 22 Trade Promotions – Preis-Entwicklung Basis: % Preisreduktion AVG, Basis: % Preisreduktion AVG, In %

23 work Handelswerbung © FOCUS 23 Trade Promotions Preis-Analyse nach Branchen 2005 In % Basis: % Preisreduktion AVG, 2005

24 work Handelswerbung © FOCUS 24 Trade Promotions Preis-Analyse nach FMCG Handelsschienen 2005 In % Basis: % Preisreduktion AVG, 2005

25 work Handelswerbung © FOCUS 25 Trade Promotions Preis-Analyse LH Diskonter 2005 In % Basis: % Preisreduktion AVG, 2005

26 work Handelswerbung © FOCUS 26 Trade Promotions Preis-Analyse LH Supermärkte 2005 In % Basis: % Preisreduktion AVG, 2005

27 work Handelswerbung © FOCUS 27 Trade Promotions Preis-Entwicklung LH Diskonter 2005 In % Basis: % Preisreduktion AVG, 2005

28 work Handelswerbung © FOCUS 28 Trade Promotions Preis-Analyse – LH Handelsschienen - Kernsortimente 2005 In % Basis: % Preisreduktion AVG, 2005

29 work Handelswerbung © FOCUS 29 Werbe-Variablen, Parameter

30 work Handelswerbung © FOCUS 30 Handelspromotions - Mutationsanteil LH alle Medien (TV, Radio, Print, AW, Prospekt) Basis: Werbesujets Anzahl % Handelspromotions p.a.

31 work Handelswerbung © FOCUS 31 Handelspromotions LH – Promotiondichte (Anzahl) pro Sujet p.a. Basis: Anzahl der Promotions pro Werbesujet p.a.

32 work Handelswerbung © FOCUS 32 Handelspromotions – Promotiondichte Branchenvergleich (Anzahl) pro Sujet p.a. Basis: Anzahl der Promotions pro Werbesujet p.a.

33 work Handelswerbung © FOCUS 33 Handelspromotions Branchenvergleich Prospekt Seitenentwicklung Basis: Anzahl der Seiten der Promotion pro Werbesujet p.a.

34 work Handelswerbung © FOCUS 34 Handelspromotions Total Prospekt Formate Basis: Anteil der Formate der Promotion p.a.

35 work Handelswerbung © FOCUS 35 Handelspromotions Branchenvergleich Prospekt Formate Basis: Anteil der Formate der Promotion p.a.

36 work Handelswerbung © FOCUS 36 Handelspromotions 2005 Media Split Branchen Basis Anzahl Sujets Basis: Anteil der Mediengruppen an Promotions, Anzahl p.a.

37 work Handelswerbung © FOCUS 37 Handelspromotions 2005 Media Split Branchen Vergleich LH, DFH Basis: Anteil der Mediengruppen an Promotions, Anzahl p.a.

38 work Handelswerbung © FOCUS 38 Handelspromotions 2005 Vergleich LH, DFH Prospekt Format Split Basis: Anteil der Mediengruppen an Promotions, Anzahl p.a.

39 work Handelswerbung © FOCUS 39 Handelspromotions Vergleich LH, DFH Prospekt Umfang (Seiten) Basis: Anzah Seiten pro Sujet, Trade Promotions, p.a.

40 work Handelswerbung © FOCUS 40 Handelspromotions Vergleich LH, DFH Promotion Dichte pro Prospekt Basis: Anzahl Promotions in nationale Sujets, p.a.

41 work Handelswerbung © FOCUS 41 Handelspromotions 2005 LH Diskonter Promotion Dichte pro Prospekt Basis: Anzahl Promotions in nationale Sujets, p.a.

42 work Handelswerbung © FOCUS 42 Handelspromotions 2005 Vergleich LHSM vs. Diskonter Mutationsfrequenz pro Prospekt Basis:Anzahl Prospekt Mutationen in nationalen Sujets, p.a.

43 work Handelswerbung © FOCUS 43 Handelspromotions Entwicklung spezieller Promo Typen in % von total Basis: in %Anzahl Promotions, p.a. In %

44 work Handelswerbung © FOCUS 44 Handelspromotions Branchenvergleich spezielle Promo Typen in % von total,2005 In % Basis: 2005 in %Anzahl Promotions, p.a.

45 work Handelswerbung © FOCUS 45 Handelspromotions DFH, spezielle Promo Typen in % von total,2005 Basis: 2005 in %Anzahl Promotions, p.a. In %

46 work Handelswerbung © FOCUS 46 Handelspromotions LH Regionalität der Prospektwerbung Basis: %Anzahl Promotion Sujets, p.a.

47 work Handelswerbung © FOCUS 47 Werbewirkung Handel

48 work Handelswerbung © FOCUS 48 Werbewirkung - Handelswerbung in Printmedien - Bekanntheit Basis: Werbe Bekanntheit in % der Befragten , n=6800 In %

49 work Handelswerbung © FOCUS 49 Werbewirkung - Handelswerbung in Printmedien - Bekanntheit Basis: Werbe Bekanntheit in % der Befragten , n=6800 In %

50 work Handelswerbung © FOCUS 50 Werbewirkung - Handelswerbung in Printmedien - Impact Basis: Werbe Bekanntheit Markenassoziation in % der Befragten , n=6800 In %

51 work Handelswerbung © FOCUS 51 Werbewirkung - Handelswerbung in Printmedien – Image Effekt in % Basis:Image Belegungn in % der Befragten , n=6800

52 work Handelswerbung © FOCUS 52 Werbewirkung Handelsprospekte AUFFÄLLIGKEIT DES TITELBLATTES vs. BEKANNTHEIT DES PROSPEKTES (634 Prospekte: 2000 – 2005)

53 work Handelswerbung © FOCUS 53 Werbewirkung Handelsprospekte ANSPRECHENDES TITELBLATT vs. BEKANNTHEIT DES PROSPEKTES (634 Prospekte: 2000 – 2005)

54 work Handelswerbung © FOCUS 54 Werbewirkung Handelsprospekte AUFFÄLLIGES vs. ANSPRECHENDES TITELBLATT

55 work Handelswerbung © FOCUS 55 Werbewirkung Handelsprospekte BEKANNTE vs. GEFÄLLIGE PROSPEKTE

56 work Handelswerbung © FOCUS 56 Werbewirkung Handelsprospekte MARKENIMPACT DER PROSPEKTE 2005 (= 176 Prospekte)

57 work Handelswerbung © FOCUS 57 Werbewirkung Handelsprospekte PROSPEKTFORMAT vs. AUFFÄLLIGKEIT DES TITELBLATTES (634 Prospekte: 2000 – 2005)

58 work Handelswerbung © FOCUS 58 Werbewirkung Handelsprospekte TEXT-BILD-DICHTE vs. GEFÄLLIGKEIT DES PROSPEKTES (634 Prospekte: 2000 – 2005)

59 work Handelswerbung © FOCUS 59 Werbewirkung Handelsprospekte Imagepositionierung der LH-/DFH 2005


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