Behaviorismus in der Werbung

Präsentation zum Thema: "Behaviorismus in der Werbung"—  Präsentation transkript:

1 Behaviorismus in der Werbung
von Kimi, Paola, Janina, Rebeka

2 Behaviorismus Beschäftigt sich mit dem äußerlichen Verhalten des Menschen Reiz  Reaktion (Black Box) Klassische Konditionierung: US  UR US + NS  CR

3 Behaviorismus in der Werbung
Verändert Wissen und Einstellung Manipuliert Menschen Ist meistens offensiv und aggressiv Jede Werbung ist ein Reiz und löst eine Reaktion aus Dieser Reiz soll: Interesse am Produkt wecken Kaufwunsch verspüren lassen Zum Kauf bewegen

4 Aufmerksamkeit = Zentraler Faktor der Werbewirkung
Erotik Kleinkinder

5 Ungewöhnliche Motive Geeignetes Werbeumfeld

6 Prominente

7 Vorher - Nachher Prinzip
Beispiel: Cillit Bang

8 Beispiel: Calgon

9 Vergleichsprozesse (Konkurrenz)
„Gib Alice keine Chance“ „Machs mit T-Com“ Bekannt „Gib Aids keine Chance“ „Machs mit (Kondom)“ => Regt zum Nachdenken an

10 Beispiel: Persil Glückliches - + trauriges Baby (Reiz)
 „niedlich“, Persil macht Babys glücklich (Reaktion)

11 Beispiel: McDonalds Schmeckt McDonalds wirklich besser als Burger King?(Reiz)  Humorvolle Werbung, Testen ( Reaktion) „Könige sind out, McDonalds ist lecker!“

12 Beispiel: Marlboro Rauchender Mann (Reiz)  Gefühl von Freiheit und Abenteuer, Wunsch cool zu sein (Reaktion)

13 Beispiel: Hannelore Kohl Stiftung
Verletztes Mädchen mit Kopfverletzung (Reiz)  Gedanken über das eigene Verhalten und der Vorsatz zukünftig einen Helm zu benutzen (Reaktion)

14 Beispiel: Bom Chicka Wah Wah
Duft  Guter Duft, der Frauen anzieht (Reiz) und sie zum Tanzen bewegt (Reaktion)

15 Beispiel: Davidoff „Cool Water“
Zwei erotische Körper + Meer (Reiz)  Wunsch ins Wasser zu springen, Freiheit, Maskulinität (Reaktion)

16 Beispiel: Perwoll Vergleich der Struktur und der Stabilität (Reiz)
 Wunsch es zu besitzen (Kaufdrang)

17 Beispiel: Perwoll Vergleich der Farben (Reiz)
 Mit Perwoll sieht es besser aus