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Behaviorismus in der Werbung von Kimi, Paola, Janina, Rebeka.

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Präsentation zum Thema: "Behaviorismus in der Werbung von Kimi, Paola, Janina, Rebeka."—  Präsentation transkript:

1 Behaviorismus in der Werbung von Kimi, Paola, Janina, Rebeka

2 Behaviorismus Beschäftigt sich mit dem äußerlichen Verhalten des Menschen Reiz Reaktion (Black Box) Klassische Konditionierung: US UR US + NS CR

3 Behaviorismus in der Werbung Verändert Wissen und Einstellung Manipuliert Menschen Ist meistens offensiv und aggressiv Jede Werbung ist ein Reiz und löst eine Reaktion aus Dieser Reiz soll: –Interesse am Produkt wecken –Kaufwunsch verspüren lassen –Zum Kauf bewegen

4 Aufmerksamkeit = Zentraler Faktor der Werbewirkung Erotik Kleinkinder

5 Ungewöhnliche Motive Geeignetes Werbeumfeld

6 Prominente

7 Vorher - Nachher Prinzip Beispiel: Cillit Bang

8 Beispiel: Calgon

9 Vergleichsprozesse (Konkurrenz) Gib Alice keine Chance Machs mit T-Com Bekannt Gib Aids keine Chance Machs mit (Kondom) => Regt zum Nachdenken an

10 Beispiel: Persil Glückliches - + trauriges Baby (Reiz) niedlich, Persil macht Babys glücklich (Reaktion)

11 Beispiel: McDonalds Schmeckt McDonalds wirklich besser als Burger King?(Reiz) Humorvolle Werbung, Testen ( Reaktion) Könige sind out, McDonalds ist lecker!

12 Beispiel: Marlboro Rauchender Mann (Reiz) Gefühl von Freiheit und Abenteuer, Wunsch cool zu sein (Reaktion)

13 Beispiel: Hannelore Kohl Stiftung Verletztes Mädchen mit Kopfverletzung (Reiz) Gedanken über das eigene Verhalten und der Vorsatz zukünftig einen Helm zu benutzen (Reaktion)

14 Beispiel: Bom Chicka Wah Wah Duft Guter Duft, der Frauen anzieht (Reiz) und sie zum Tanzen bewegt (Reaktion)

15 Beispiel: Davidoff Cool Water Zwei erotische Körper + Meer (Reiz) Wunsch ins Wasser zu springen, Freiheit, Maskulinität (Reaktion)

16 Beispiel: Perwoll Vergleich der Struktur und der Stabilität (Reiz) Wunsch es zu besitzen (Kaufdrang)

17 Beispiel: Perwoll Vergleich der Farben (Reiz) Mit Perwoll sieht es besser aus


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