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Veröffentlicht von:Karlene Westenhaver Geändert vor über 10 Jahren
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Projektarbeit Großküche BBS Germersheim
David Anil, Sabrina Schell, Sebastian Stein, Tanja Trapp, Annika van Zwoll
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Inhaltsangabe Einführung in das Projekt Vorgehensweise
Produkt- und Sortimentspolitik Distributionspolitik Preispolitik Kommunikationspolitik Ergebnis
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Einführung in das Projekt
Geplante Großküche Bereitstellung von Verpflegung für den Ganztagsbetrieb Ausgewogene und gesunde Ernährung Hilfe von Hauswirtschaftsmeisterin
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Einführung in das Projekt
Aufgabe Durchführung einer Marktstudie Ermittlung von repräsentativen Ergebnisse Diese umfasst Marktforschung Marketingkonzeption (4 P‘s)
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Vorgehensweise Teilerhebung
Befragung der Schüler, Lehrer und externe Kunden Beobachtung der Konkurrenz Analyse der eigenen Mensa
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Produkt- und Sortimentspolitik
Vor-, Haupt- und Nachspeise anbieten Getränkeauswahl vergrößern Angebot gesund und ausgewogen wechselnde Menüs Hauptspeise unterteilen in vegetarisch und mit Fleisch Zentraler Kritikpunkt → fehlende Abwechslung „Aktionstag“ einführen mit bestimmten Motto
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Distributionspolitik
„Aufgabe, den Weg der Ware vom Hersteller zum Endabnehmer effizient zu gestalten.“ Vorteil des Direktvertriebs direkter Zugang zu Kundeninfos Unabhängigkeit von andren Unternehmen
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Distributionspolitik
Distributionswunsch Direktvertrieb Präsentation einfach und schlicht Qualitätsmanagement Couponverkauf durch zuverlässige Schüler Öffnungszeiten anhand Umfragen bis Uhr
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Preispolitik Rabatte und Zahlungsbedingungen Nachfrager
Vorverkauf von Coupons Gratisaktion: „Zahl 4 bekomm 5“ Aufschlag für spontane Kunden Nachfrager Ziel: Umsatzmaximierung
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Preispolitik Konkurrenz Preisstrategie
Vorsicht vor Unterbietungswettbewerb Preisorientierung an Konkurrenz Preisstrategie Vorstellung von einem angemessenem Preis Tiefpreissegment Zahlungsbereitschaft der Kunden
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Kommunikationspolitik
Ziel Kundengewinnung Bekanntmachung der Mensa Zielgruppe Schüler Lehrer Umliegende Unternehmen
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Kommunikationspolitik
Streumedien Internet Facebook / wer-kennt-wen Schuleigene Homepage Plakate Flyer
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Ergebnis Menü: Vor-, Haupt- und Nachspeise und ein gratis Getränk
Aktionswoche Zeit: 12:00 – 13:30 Preis: 3,00 € / 3,50€ Nachschlag 1,00 € / Dessert 0,50€ Werbung: Flyer, Plakat, Internet
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Quelle Marketing DVDs Wöhe: „Einführung in die allgemeine Betriebswirtschaftslehre“ BWL-Buch: „Betriebswirtschaftslehre der Unternehmung“
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Danke für Ihre Aufmerksamkeit!
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