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MediaAnalyzer GmbH | Glockengiesserwall 26 | D-20095 Hamburg | Fon: +49 (0)40 / 30 10 42 40 | | AttentionTracking.

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Präsentation zum Thema: "MediaAnalyzer GmbH | Glockengiesserwall 26 | D-20095 Hamburg | Fon: +49 (0)40 / 30 10 42 40 | | AttentionTracking."—  Präsentation transkript:

1 MediaAnalyzer GmbH | Glockengiesserwall 26 | D Hamburg | Fon: +49 (0)40 / | | AttentionTracking ist eine Marke der MediaAnalyzer Software & Research GmbH Crossmedia-Test mit AttentionTracking

2 Seite 2 ©MediaAnalyzer Software & Research GmbH Forschungsergebnisse haben erwiesen, dass Online-Anzeigen, die thematisch und graphisch mit Print- Anzeigen verzahnt sind, einen Kommunikationsmehrwert für eine Marke erzielen. Die Online-Anzeige verstärkt die Nachricht, die die Print-Anzeige im Konsumenten-Gehirn aufgebaut hat. Die integrierte Kommunikation ermöglicht die Realisierung von Synergien zwischen den einzelnen Medien. Dieser Netto-Ertrag wird Multiplying-Effekt genannt: = 3 Durch das Verbinden einer klassischen Werbekampagne mit einer Online-Anzeige wird eine einheitliche Kommunikationsplattform geschaffen, und zwar vom Aufbau des Bekanntheitsgrads eines Produkts über den Kaufakt bis hin zur der Kundenpflege. Wir zeigen Ihnen, wie Ihre Crossmedia-Werbung wirkt Anzeigen Kampagne Print Anzeige Popup, Banner… Print Online Kombination Multiplying Effekt: 1+1=3

3 Seite 3 ©MediaAnalyzer Software & Research GmbH Wie Crossmedia funktioniert Der MediaAnalyzer Crossmedia-Test Wie erhöhen die verschiedenen Werbemittel zusammen ihre Werbewirkung (Multiplying-Effekt)? Welche graphischen Elemente der unterschiedlichen Medienkanäle führen zur crossmedialen Wirksamkeit? Erhöhen sich Markenbekanntheit, Markenimage und die Erwerbsabsichten? Stehen die Kommunikationselemente in erkennbarem Zusammenhang zueinander? Sie erhalten Ausführliche Analysen von dem, was der Konsument über die verschiedenen Medienkanäle wahrnimmt (AttentionTracking). Quantitative Resultate, die die Wirksamkeit in jedem Medienkanal darstellen. Eine quantitative Darstellung, die die crossmediale Wirkung belegt.

4 Seite 4 ©MediaAnalyzer Software & Research GmbH Test Design Übersicht Kontakt mit jedem Medium in allen Gruppen. Nur eine Gruppe sieht beide Testanzeigen mit AttentionTracking Warming up und Statistiken (Demographie, Medienart) Markenbekanntheit, Image, Erwerbsabsicht Präsentation von Print Medien inklusive Testanzeigen Präsentation von Online Medien inklusive Testanzeigen

5 Seite 5 ©MediaAnalyzer Software & Research GmbH Beispiel Toyota Print Online Das animierte Toyota-Banner der Website bietet einen einheitlichen Markenauftritt mit der Print-Anzeige

6 Seite 6 ©MediaAnalyzer Software & Research GmbH Die gestützte Markenerinnerung liegt bei einer Crossmedia-Strategie wesentlich höher Beispiel-Ergebnis: Markenbekanntheit Spalte 1: Print Spalte 2: Online Spalte 3: Crossmedia Markenbekanntheit (%) Gestützte Markenerinnerung Ungestützte Markenerinnerung

7 Seite 7 ©MediaAnalyzer Software & Research GmbH Mit einem Heatmovie wird der Blickverlauf der Probanden dynamisch visualisiert. Die Prozentwerte zeigen, wie viel Aufmerksamkeit jeder Bereich erzielt hat. Heatmovie Prozentuale Aufmerksamkeit 35% 8% 17% 12% Redaktioneller Umfeld des Magazins ….…… ………. ………. 28% AttentionTracking: Print-Anzeige

8 Seite 8 ©MediaAnalyzer Software & Research GmbH Ebenso verfährt man auch bei einer Online-Anzeige: Hier ist das Banner oder ein Pop-Up-Fenster das eigentliche Werbemittel und die Hintergrundseite das redaktionelle Umfeld. Der Heatmovie zeigt den Blickverlauf der Probanden (gemittelt) und die prozentuale Aufmerksamkeit lässt erkennen, wie stark die Aufmerksamkeit auf das Werbemittel vs. Umfeld gelenkt wurde. In diesem Beispiel 14% für Werbemittel, 86% für das redaktionelle Umfeld. AttentionTracking: Online 14% 86% Heatmovie Prozentuale Aufmerksamkeit

9 Seite 9 ©MediaAnalyzer Software & Research GmbH Mittels Marker können die einzelnen Schritte des Blickverlaufs auf dem jeweiligen Werbemittel visualisiert werden. Der Pfeilverlauf der Marker gibt die Reihenfolge an. AttentionTracking: Beispiel Blickverlauf Print-Anzeige Online-Anzeige

10 Seite 10 ©MediaAnalyzer Software & Research GmbH Neben der Aufmerksamkeit und der Markenerinnerung misst der MediaAnalyzer Crossmedia-Test auch die Auswirkung der crossmedialen Kommunikation auf das Image von Produkt und Marke. Multiplying-Effekt: Image Möchte ich kaufen weckt Interesse ist informativ ist sympathisch ist glaubhaft Passt zur Marke ist verwirrend überhaupt nichttotal langweilt mich ist emotional ist wichtig für mich

11 Seite 11 ©MediaAnalyzer Software & Research GmbH Ansprechpartner Rolf-Peter Käter Leiter Marketing & Vertrieb Mobil: Fest: Dr. Christian Scheier Geschäftsführung & Konzeption Mobil: Fest: Ein Angebot für AMC-Mitglieder über Crossmedia-Test finden Sie unter diesem Link:


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