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DONAU. TOURISMUS. GESPRÄCHE.

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Präsentation zum Thema: "DONAU. TOURISMUS. GESPRÄCHE."—  Präsentation transkript:

1 DONAU. TOURISMUS. GESPRÄCHE.
18. November 2008 Grafenegg Auditorium 19. November 2008 Schloss Hof 20. November 2008 Stift Göttweig

2

3 London 29 € Vienna 29 € 59 € 91 € Roma Antalya Faro 81 € Djerba

4 Tourismusjahr 2008 Gästeankünfte Donau Niederösterreich (Jänner – September) in %

5 Tourismusjahr 2008 Gästeankünfte Wachau-Nibelungengau-Kremstal (Jänner – September) in %

6 Tourismusjahr 2008 Gästeankünfte Auland-Carnuntum (Jänner – September) in %

7 Tourismusjahr 2008 Unsere Gästebefragung
Große Anzahl an Stammkunden: 49 % der Gäste waren schon 2mal und öfter in der Region Urlaubsinformation am häufigsten über Internet* 30 % auf Homepage Häufigste Urlaubsmotive:* 71% Landschaft/Natur 58% Preis-Leistung * Quelle: T-Mona, Gästebefragung Sommer 2008, * Mehrfachnennungen möglich

8 Donau NÖ: Nächtigungen 2004 – 2008 Gesamt, Österreich, Deutschland Jänner bis September
+4,7% +12,1% +0,1%

9 Wachau Nibelungengau Kremstal: Nächtigungen 2004 – 2008 Gesamt, Österreich & Deutschland / Jänner bis September +2,1% +8,7% -3,4% (Juni, Juli!)

10 Auland Carnuntum: Nächtigungen 2004 – 2008 Gesamt, Österreich & Deutschland / Jänner bis September
+10% +27% +20,3%

11 Tullner Donauraum Wagram: Nächtigungen 2004–2008 Gesamt, Österreich & Deutschland / Jänner bis September +3,2% +1,2% -7,3%

12 Nächtigungsentwicklung Donau Niederösterreich Deutschland 2007 und 2008
EURO2008

13 Tourismusjahr 2008 Bilanz EURO 2008
Österreichweit leichter Rückgang der Nächtigungen im Juni Donau NÖ: D -12,9 Prozent, Ö + 7,8 Prozent Langfristige Imageeffekte + Werbewirkung zu erwarten Hochkarätige VIP Gäste in der Region Imagetransfer: Ö stand im Mittelpunkt der Weltöffentlichkeit

14 Strategie 2008-2010 Marke Positionierung als Destination für Genießer
Konzentration auf strategische Geschäftsfelder Konzentration auf ausgewählte Zielmärkten Auslastungsorientierter Vertrieb

15 Strategie 2008 - 2010 Unsere Märkte im Detail
Geschäftsfelder Kernmarkt Aufbaumarkt Ausflug / Kurzurlaub Ausflug Gruppenreisen Wien Steiermark Burgenland Slowakei / Region Bratislava Kurzurlaub / Urlaub Wirtschaftstourismus Radreisen Kultur Kulinarik Wein Schulen/Kindergärten Restl. Österreich D-Süd (B, BW) D-Mitte (+NRW) D-Nord D-Ost (+Berlin) Niederlande Schweiz Italien Polen, Tschechien, Ungarn, Slowakei Rumänien

16 Marketingmaßnahmen Unsere Arbeit für die Region
Pressearbeit Werbemittel Messeauftritte Medienkooperation Online-Werbung Homepage Gästeservice & Incoming Qualifzierungsprojekte

17 Pressearbeit Österreich + International
18 Presseaussendungen mit 249 Abdrucken in Medien Organisation von 10 Gruppenreisen für 123 Journalisten Betreuung von insgesamt 144 Journalisten aus 17 Ländern Beispiel: 1 Artikel Kronen Zeitung Auland Carnuntum 4 1/2 Seiten Werbewert (Kosten Anzeigenfläche) 1 Seite € = 4 ½ Seiten € 3,8 Mio Leser laut aktueller Medienanalyse = 54,5 % der Österreicher

18 Werbemittel & Gästeanfragen National + International
7 verschiedene Broschüren 8 spezielle Zielgruppenwerbemittel Z.B. Donau.Fisch.Wein Folder, Schul- und Gruppenfolder Aufgelegt bei 10 Messen In D, CH, NL, SK und Ö Werbmitteldownloads 5610 mal wurden Werbemittel per Post versendet

19 Medienkooperationen Werbung in Printmedien
25 bezahlte Medienkooperationen In D, SK, Ö, CH realisiert davon 14 am Markt Ö Beispiel: Die Presse Umfang 1 Seite Anzeigenwert € Thema: Ausflug Leser lt MA

20 Homepage & Onlinewerbung E-Marketing
35 Betriebsangebote Online zusätzliche Features Z.B. Blätterkataloge, Gewinnspiele Präsentationsmöglichkeit für Partner und Betriebe Zugriffe aus über 121 Ländern Top 5: Ö, D, Tschechien, CH, SK 77,09 % der Homepage-User sind neu Steigende Zugriffszahlen

21 Homepage Die einzelnen Portale, Besucher bis Okt 2008

22 Homepage Vergleich der Zugriffe 2007 zu 2008

23 Qualifizierungsprojekte
Donau NÖ ist Projektträger zahlreicher Qualifzierungsprojekte Genießerzimmer Stand: 19 Betriebe 2 Genussfestivals Donau.Fisch.Wein wachauGOURMET festival 8 Leaderprojekte Regionale Förderprojekte

24 Gästeservice & Incoming Vergleich Anfragen Online/Offline
Werbemittelanfragen 01-10/ Anfragen erfolgreich verlagert

25 Gästeservice&Incoming Verhältnis Anfragen/Fixbuchungen
Buchungsanfragen + Buchungen 2005 –2008 Herausforderung Realisierung

26 Strategie 2008 - 2010 Unsere Märkte im Detail
Geschäftsfelder Kernmarkt Aufbaumarkt Ausflug / Kurzurlaub Ausflug Gruppenreisen Wien Steiermark Burgenland Slowakei / Region Bratislava Kurzurlaub / Urlaub Wirtschaftstourismus Radreisen Kultur Kulinarik Wein Schulen/Kindergärten Restl. Österreich D-Süd (B, BW) D-Mitte (+NRW) D-Nord D-Ost (+Berlin) Niederlande Schweiz Italien Polen, Tschechien, Ungarn, Slowakei Rumänien

27 LEADER Projekte Auland Carnuntum 2008+
Landesausstellung 2011 Bewegungsraum Auland Carnuntum Potenzialanalyse Marchfeld Stadt Umlandentwicklung Therme Oberlaa Kinder/Schulgeschäft

28 Projekte Tullner Donauraum-Wagram 2008+
Radbus erfolgreich etabliert: 950 Gäste (Steigerung 19% zu 2007) Bilanz Infostelle Tulln: Nächtigungen vermittelt LEADER Tourismusmarketing Donauraum Schulangebote entwickelt

29 Projekte Wachau Nibelungengau Kremstal 2008+
Potenzialanalyse Nibelungengau Wachau GOURMETfestival Projekt Donauradweg Südufer

30 Wie profitiere ich als Betrieb, Gemeinde?
Unterstützung meiner eigenen Marketingarbeit Offen sein für sinnvolle Gemeinschaftswerbung Budget sparen durch Kooperationswerbung der Donau NÖ Tourismus GmbH

31 Unser Angebot: Kooperationswerbung 2009*
Homepage: Präsentation Ihres Angebotes: je nach Größe p. M. € 139 – 295 E-Marketingkampagnen: Ö,D,CH, wahlweise (März-Mai) sowie p. M. € 130 (Juni-August) (Sep-Nov) E-Newsletter pro Versand € 110 Medienkooperationen: Die Presse, Kurier Beilagen Preis abhängig von Standard Rondo, Ferienwegweiser Anzahl der Partner + Beteiligungsgröße *eine Auswahl - Detailinformationen folgen

32 Donau NÖ ihr kompetenter Tourismuspartner
Wir sind Experten mit starkem Bezug zur Region und Bindeglied zwischen der Region und den Erfordernissen am internationalen Tourismusmarkt.

33 Donau NÖ – ihr kompetenter Tourismuspartner
Gesch ä ftsf ü hrung Monika Babouk Mag. Bernhard Schr ö der Assistenz d. Gesch ä ftsf ü hrung PR und Medienmanagement Regionalb ü ro Wachau - Nibelungengau - Kremstal Leitung: Mag. Jutta Zachar Leitung: Peter Sigmund Marktkommunikation Regionalb ü ro Tullner Donauraum - Wagram Leitung: Peter Sigmund Leitung: Ulrike Stambera Silvia Ebner Content Management Elisabeth Glatzenberger Hannelore Zankl Ilse Eisenl ö ffel Andrea Zehetmayer Marketingassistenz G ä steservice G ä steservice G ä steservice G ä steservice & Incoming Regionalb ü ro Auland - Carnuntum Leitung: Gabriele Harrer-Backknecht Le itung: Margit Neubauer Ingrid Bauer Gästesevice Sandra Kronberger Gästeservice Christa Mair Gästeservice Michaela Eissler Daniela Wagner Administration & G ä steservice G ä steservice

34 In diesem Sinne…… Freuen wir uns auf die gute Zusammenarbeit im nächsten Jahr Danke für die Aufmerksamkeit


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