AGOF facts & figures: Branchenpotenziale im Internet Q2 2016: Finanzen

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1 AGOF facts & figures: Branchenpotenziale im Internet Q2 2016: Finanzen
Basis: digital facts

2 Management Summary Finanzbranche
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3 Summary – Quantitative Potenziale Finanzbranche
Digitale Potenziale der Finanzbranche im Überblick Produkt-interesse Produktinfos im Internet gesucht Produkt im Internet gekauft Kaufplanung Digitale Potenziale 8,68 Mio. UU 16,5 Prozent 10,36 Mio. UU 19,6 Prozent 3,17 Mio. UU 6,0 Prozent 9,54 Mio. UU 18,1 Prozent Online Potenziale 8,52 Mio. UU 16,6 Prozent 10,16 Mio. UU 19,8 Prozent 3,11 Mio. UU 6,1 Prozent 9,27 Mio. UU Mobile Potenziale 6,52 Mio. UU 17,0 Prozent 8,27 Mio. UU 21,6 Prozent 2,47 Mio. UU 6,4 Prozent 7,48 Mio. UU 19,5 Prozent AGOF facts & figures „Finanzen“ Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle, Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle / Angaben in Millionen UU und Prozent Slide 3

4 Summary – Überschneidungsfreie Vorortung quantitative Potenziale Finanzbranche
Digitale Potenziale – Verortung der Nutzer AGOF facts & figures „Finanzen" Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate) / Angaben in Prozent Slide 4

5 Summary – Externe Überschneidungen Digitale Potenziale Finanzbranche
Überschneidung der Nutzer stationärer Angebote, die auch mobile Angebote nutzen Überschneidung der Nutzer mobiler Angebote, die auch stationäre Angebote nutzen Lesebeispiel: 72,0% der Nutzer stationärer Angebote nutzen auch mobile Angebote, bei den Usern mit Interesse an Finanzprodukten sind es 74,7%. Lesebeispiel: 96,3% der Nutzer mobiler Angebote nutzen auch stationäre Angebote, bei Usern mit Interesse an Finanz-produkten sind es 97,6%. AGOF facts & figures „Finanzen" Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle, Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle / Angaben in Prozent Slide 5

6 Summary Mediamix Finanzen im Gesamtjahr 2015
GESAMT TEUR TEUR TEUR TEUR AGOF facts & figures „Finanzen“ Q2/2016 // Quelle: Nielsen (Datenstand Juni 2016) / Spendings des Wirtschaftsbereiches Finanzen ohne Versicherungen / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Radio) sowie Internet und Mobile / Angaben für das Gesamtjahr 2015 Slide 6

7 Quantitative Potenziale Finanzbranche
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8 Produktinteresse Finanzen Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote
Digitales Potenzial insgesamt Digitales Potenzial pro Produkt Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 52,72 Mio. Mio. UU 7,37 2,43 Davon Interesse an Finanzprodukten: 16,5% = 8,68 Mio. AGOF facts & figures „Finanzen" Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts facts Basis: Fälle (Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote ab 14 Jahren letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Slide 8

9 Produktinteresse Finanzen
Nutzer stationäre Angebote / Nutzer stationärer UND mobiler Angebote / Nutzer mobiler Angebote Stationäre Potenziale Stationär UND Mobil Mobile Potenziale Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten (WNK): 51,31 Mio. Nutzer stationärer UND mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 36,95 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 38,36 Mio. Davon Interesse an Finanz- produkten: 16,6% = 8,52 Mio. Davon Interesse an Finanz- produkten: 17,2% = 6,37 Mio. Davon Interesse an Finanz-produkten: 17,0% = 6,52 Mio. AGOF facts & figures „Finanzen" Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer stationäre UND mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Slide 9

10 Produktinteresse Finanzen
Digitale Potenziale – Verortung und Überschneidung der Nutzer 6,37 Mio. Unique User Stationäre Potenziale Finanzen Produktinteresse: 8,52 Mio. Überschneidung: 74,7 % Überschneidung: 97,6 % Mobile Potenziale Finanzen Produktinteresse: 6,52 Mio. 74,7% der Nutzer stationärer Angebote mit Interesse an Finanzprodukten nutzen auch mobile Angebote. 97,6% der Nutzer mobiler Angebote mit Interesse an Finanzprodukten nutzen auch stationäre Angebote. AGOF facts & figures „Finanzen" Q2/2016 /// Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle / Angaben in Prozent „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Slide 10

11 Online-Infosuche Finanzen Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote
Digitales Potenzial insgesamt Digitales Potenzial pro Produkt Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 52,72 Mio. Mio. UU 7,58 5,42 Davon Online-Infosuche zu Finanz-produkten: 19,6% = 10,36 Mio. AGOF facts & figures „Finanzen" Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts facts Basis: Fälle (Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote ab 14 Jahren letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? Slide 11

12 Online-Infosuche Finanzen
Nutzer stationäre Angebote / Nutzer stationärer UND mobiler Angebote / Nutzer mobiler Angebote Stationäre Potenziale Stationär UND Mobil Mobile Potenziale Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten (WNK): 51,31 Mio. Nutzer stationärer UND mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 36,95 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 38,36 Mio. Davon Online-Info zu Finanz- produkten: 19,8% = 10,16 Mio. Davon Online-Info zu Finanz- produkten: 21,9% = 8,08 Mio. Davon Online-Info zu Finanz-produkten: 21,6% = 8,27 Mio. AGOF facts & figures „Finanzen" Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer stationäre UND mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? Slide 12

13 Online-Infosuche Finanzen
Digitale Potenziale – Verortung und Überschneidung der Nutzer 8,08 Mio. Unique User Stationäre Potenziale Finanzen Online-Info: 10,16 Mio. Überschneidung: 79,5 % Überschneidung: 97,7 % Mobile Potenziale Finanzen Online-Info: 8,27 Mio. 79,5% der Nutzer stationärer Angebote, die im Internet Infos zu Finanzprodukten suchen, nutzen auch mobile Angebote. 97,7% der Nutzer mobiler Angebote, die im Internet Infos zu Finanzprodukten suchen, nutzen auch stationäre Angebote. AGOF facts & figures „Finanzen" Q2/2016 /// Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle / Angaben in Prozent „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? Slide 13

14 Online-Kauf Finanzen Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote
Digitales Potenzial insgesamt Digitales Potenzial pro Produkt Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 52,72 Mio. Mio. UU 2,33 1,16 Davon Online-Kauf von Finanz-produkten: 6,0% = 3,17 Mio. AGOF facts & figures „Finanzen" Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts facts Basis: Fälle (Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote ab 14 Jahren letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Slide 14

15 Online-Kauf Finanzen Stationär UND Mobil Stationäre Potenziale
Nutzer stationäre Angebote / Nutzer stationärer UND mobiler Angebote / Nutzer mobiler Angebote Stationäre Potenziale Stationär UND Mobil Mobile Potenziale Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten (WNK): 51,31 Mio. Nutzer stationärer UND mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 36,95 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 38,36 Mio. Davon Online-Kauf von Finanz- produkten: 6,1% = 3,11 Mio. Davon Online-Kauf von Finanz- produkten: 6,5% = 2,41 Mio. Davon Online-Kauf von Finanz-produkten: 6,4% = 2,47 Mio. AGOF facts & figures „Finanzen" Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer stationäre UND mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Slide 15

16 Online-Kauf Finanzen Digitale Potenziale – Verortung und Überschneidung der Nutzer 2,41 Mio. Unique User Stationäre Potenziale Finanzen Online-Kauf: 3,11 Mio. Überschneidung: 77,5 % Überschneidung: 97,6 % Mobile Potenziale Finanzen Online-Kauf: 2,47 Mio. 77,5% der Nutzer stationärer Angebote, die Finanzprodukte online kaufen, nutzen auch mobile Angebote. 97,6% der Nutzer mobiler Angebote, die Finanzprodukte online kaufen, nutzen auch stationäre Angebote. AGOF facts & figures „Finanzen" Q2/2016 /// Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle / Angaben in Prozent „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Slide 16

17 Online-Info UND -Kauf Finanzen Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote
Digitales Potenzial insgesamt Digitales Potenzial pro Produkt Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 52,72 Mio. Mio. UU 2,14 1,10 Davon Online-Info UND –Kauf von Finanzprodukten: 5,6% = 2,94 Mio. AGOF facts & figures „Finanzen" Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts facts Basis: Fälle (Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote ab 14 Jahren letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Slide 17

18 Online-Info UND -Kauf Finanzen
Nutzer stationäre Angebote / Nutzer stationärer UND mobiler Angebote / Nutzer mobiler Angebote Stationäre Potenziale Stationär UND Mobil Mobile Potenziale Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten (WNK): 51,31 Mio. Nutzer stationärer UND mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 36,95 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 38,36 Mio. Davon Online-Info UND –Kauf von Finanzprod.: 5,6% = 2,90 Mio. Davon Online-Info UND –Kauf von Finanzprod.: 6,1% = 2,25 Mio. Davon Online-Info UND –Kauf von Finanzprod.: 6,0% = 2,29 Mio. AGOF facts & figures „Finanzen" Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer stationäre UND mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Slide 18

19 Online-Info UND -Kauf Finanzen
Digitale Potenziale – Verortung und Überschneidung der Nutzer 2,25 Mio. Unique User Stationäre Potenziale Finanzen Online-Info UND -Kauf: 2,90 Mio. Überschneidung: 77,5 % Überschneidung: 98,2 % Mobile Potenziale Finanzen Online-Info UND -Kauf: 2,29 Mio. 77,5% der Nutzer stationärer Angebote, die Finanzprodukte im Netz suchen und kaufen, nutzen auch mobile Angebote. 98,2% der Nutzer mobiler Angebote, die Finanzprodukte im Netz suchen und kaufen, nutzen auch stationäre Angebote. AGOF facts & figures „Finanzen" Q2/2016 /// Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle / Angaben in Prozent „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Slide 19

20 Kaufplanung Finanzen Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote
Digitales Potenzial insgesamt Digitales Potenzial pro Produkt Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 52,72 Mio. Mio. UU 7,29 4,18 Davon Kauf von Finanzprodukte geplant: 18,1% = 9,54 Mio. AGOF facts & figures „Finanzen“ Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts facts Basis: Fälle (Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote ab 14 Jahren letzte 3 Monate) „Welches der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ Slide 20

21 Kaufplanung Finanzen Stationär UND Mobil Stationäre Potenziale
Nutzer stationäre Angebote / Nutzer stationärer UND mobiler Angebote / Nutzer mobiler Angebote Stationäre Potenziale Stationär UND Mobil Mobile Potenziale Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten (WNK): 51,31 Mio. Nutzer stationärer UND mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 36,95 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 38,36 Mio. Davon Kauf von Finanzprodukten geplant: 18,1% = 9,27 Mio. Davon Kauf von Finanzprodukten geplant: 19,5% = 7,20 Mio. Davon Kauf von Finanzprodukten geplant: 19,5% = 7,48 Mio. AGOF facts & figures „Finanzen“ Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer stationäre UND mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle „Welches der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ Slide 21

22 Kaufplanung Finanzen Digitale Potenziale – Verortung und Überschneidung der Nutzer 7,20 Mio. Unique User Stationäre Potenziale Finanzen Kaufplanung: 9,27 Mio. Überschneidung: 77,7 % Überschneidung: 96,3 % Mobile Potenziale Finanzen Kaufplanung: 7,48 Mio. 77,7% der Nutzer stationärer Angebote, die planen in den nächsten 12 Monaten Finanzprodukte zu kaufen, nutzen auch mobile Angebote. 96,3% der Nutzer mobiler Angebote, die planen in den nächsten 12 Monaten Finanzprodukte zu kaufen, nutzen auch stationäre Angebote. AGOF facts & figures „Finanzen“ Q2/2016 /// Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle / Angaben in Prozent „Welches der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ Slide 22

23 Qualitative Potenziale Finanzbranche
Komplette Excel-Auswertungen zum Download unter: Slide 23

24 Qualitative Potenziale Finanzbranche Auszug: Demographie
AGOF facts & figures „Finanzen" Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate) Slide 24

25 Qualitative Potenziale Finanzbranche
Auszug: Psychografische Statements AGOF facts & figures „Finanzen" Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate) Slide 25

26 Werbespendings der Finanzbranche
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27 Mediamix Finanzen im Gesamtjahr 2015
GESAMT TEUR TEUR TEUR TEUR TEUR TEUR 4.401 TEUR TEUR AGOF facts & figures „Finanzen“ Q2/2016 // Quelle: Nielsen (Datenstand Juni 2016) / Spendings des Wirtschaftsbereiches Finanzen ohne Versicherungen / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Radio) sowie Internet und Mobile / Angaben für das Gesamtjahr 2015 Slide 27

28 Offline Werbespendings Finanzen Top 20 / Above-the-Line-Gattungen
In Tsd. Euro AGOF facts & figures „Finanzen“ Q2/2016 // Quelle: Nielsen (Datenstand Juni 2016) / Spendings des Wirtschaftsbereiches Finanzen ohne Versicherungen / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften und Radio) / Angaben für das Gesamtjahr 2015 Slide 28

29 Digitale Werbespendings Finanzen Top 20 / Internet
In Tsd. Euro Slide 29 AGOF facts & figures „Finanzen“ Q2/2016 // Quelle: Nielsen (Datenstand Juni 2016) / Spendings des Wirtschaftsbereiches Finanzen ohne Versicherungen / Werbespendings Internet / Angaben für das Gesamtjahr 2015

30 Digitale Werbespendings Finanzen Top 20 / Mobile
In Tsd. Euro Slide 30 AGOF facts & figures „Finanzen“ Q2/2016 // Quelle: Nielsen (Datenstand Juni 2016) / Spendings des Wirtschaftsbereiches Finanzen ohne Versicherungen / Werbespendings Mobile / Angaben für das Gesamtjahr 2015

31 Kontakt Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF:
Claudia Dubrau Geschäftsführerin AGOF e.V. Tel: 069 / Mail: Katharina Böhm Pressesprecherin AGOF Tel.: 069 / Mail: Slide 31