2016 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 11 29.06.2016.

Präsentation zum Thema: "2016 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 11 29.06.2016."—  Präsentation transkript:

1 2016 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 11 29.06.2016 LAE 2016

2 2016 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 22 Tradition „ Er versteht sich als Forum für die kontinuierliche methodische Weiterentwicklung von Erhebungen in diesem sehr anspruchs- vollen und spezifischen Zielgruppensegment - hier: die Ziel- gruppe der Entscheider in Wirtschaft und Verwaltung in ihrem Einfluss auf betriebliche Entscheidungen darzustellen. Das Medianutzungsverhalten wird daher nur in Bezug auf die berufliche Sphäre der Grundgesamtheit erhoben. “ Quelle: Vorwort LAE 2016 seit 1975 - 20 Studien Herausgeber: seit 2001 „ LAE - Leseranalyse Entscheidungsträger e.V. “

3 2016 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 33 Steckbrief LAE - Leseranalyse Entscheidungsträger e.V. Herausgeber: Titel:

4 2016 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 44 Steckbrief Methodische Technischer Ausschuss LAE 2016 Gesamtverantwortung: (Vertreter der OMG - Media-Agenturen und der Verlage) Institute:CZAIA Marktforschung, Bremen GfK Media & Communication Research, Raunheim IFAK, Taunusstein MARPLAN, Frankfurt a. M. Stichprobe/Koordination/CZAIA Marktforschung, TECUM, Bremen Berichterstattung: IMMEDIATE Software, Bremen Auswertung: ISBA Informatik Service-GmbH, Hamburg Adressen Betriebsstätten:databyte, Lübeck 

5 2016 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 55 Grundgesamtheit: Berechnung Mikrozensus 2011/2014 Unternehmensregister 2014 Besoldungsstatistik 2014 Klassifikation der Wirtschaftszweige (WZ 2008) Quellen

6 2016 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 66 Grundgesamtheit: Definition Selbstständige/ Freiberufler mit Betrieben ab 6 Beschäftigte außerhalb der Wirtschaftszweige der „ klassischen “ Freien Berufe Selbstständige Potenzial: 575.000 Personen Quoten:Wirtschaftszweig/ Branche Betriebsgrößenklassen Gemeindegrößenklassen (pol.) nach Nielsengebieten Bundesländer 

7 2016 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 77 Grundgesamtheit: Definition Potenzial: 477.000 Personen Selbstständige/ Freiberufler mit mind. 1 zusätzlichen Beschäftigten Rechts-, Steuer-, Unternehmensberatung Architektur- und Ingenieurbüros Forschung und Entwicklung Werbung und Marktforschung Sonstige freiberufliche, wissenschaftliche und technische Tätigkeiten Veterinärwesen Gesundheitswesen ohne Krankenhäuser Kultur, Unterhaltung und Erholung Quoten:Wirtschaftszweig/ Branche Umsatzgrößenklassen nach Berufszweigen Gemeindegrößenklassen (pol.) nach Nielsengebieten Bundesländer  Freie Berufe

8 2016 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 88 Grundgesamtheit: Definition Leitende Angestellte „ Angestellte mit selbstständigen, (begrenzt) verantwortlichen Tätigkeiten “ oder „ Angestellte mit Führungsaufgaben und Entscheidungsbefugnissen “ Persönliches Monatsnettoeinkommen € 3.300,- und mehr Potenzial: 1.656.000 Personen Quoten:Wirtschaftszweig/ Branche Abteilung im Unternehmen Gemeindegrößenklassen (pol.) nach Nielsengebieten Bundesländer Einkommen nach Gebiet (ABL/ NBL) Stellung im Unternehmen Tätigkeit als Leitender Angestellter 

9 2016 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 99 Grundgesamtheit: Definition Beamte Potenzial: 228.000 Personen Quoten:Besoldungsgruppen (A14, C1/ A15, R1, C2, W1/ A16, R2, C3, W2/ B2, B1/ B4, B3, R4, R3, C4, W3/ B11 - B5, R10 - R5) Aufgabenbereiche Bundesländer im mittelbaren und unmittelbaren Dienst ab Besoldungsgruppe A14 

10 2016 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 10 Anpassung Freie Berufe „ Im Fragebogen des Mikrozensus 2011 wurde erstmals nicht zwischen Selbstständigen und Freiberuflern unterschieden. Die Freien Berufe werden ab LAE 2013 allein über den Wirtschafts- zweig abgegrenzt, damit die Berufsgruppen der LAE wie ge- wohnt dargestellt werden können. “ Quelle: Methodenbeschreibung LAE 2016

11 2016 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 11 Fragebogen: Änderungen Fragebogen: Änderungen

12 2016 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 12 Frage 73 – Wichtige Mediengruppen Newsletter von Zeitschriften und Zeitungen Frage 107 – Nutzung Online-Banking Frage 108 – Nutzung Banking-Apps NEU

13 2016 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 13 ÄNDERUNG Medienabfrage: Generalfilter a. In *** Titel *** (Papierversion/ E-Paper/ PDF) habe ich in den in den letzten 2 Jahren etwas gelesen, darin geblättert oder etwas angesehen – egal wie oft, ob zuhause oder anderswo. o Ja o Nein o Keine Angabe b. Von *** Marke *** habe ich in den vergangenen 2 Jahren ein oder mehrere digitale Angebote (App oder Webseite) genutzt – egal mit welchem Endgerät. o Ja o Nein o Keine Angabe Titellogo Print Markenlogo Digital

14 2016 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 14 ÄNDERUNG Digitale Angebote: Nutzungstage Markenlogo Digital Denken Sie nun bitte einmal an die letzten 30 Tage. An wie vielen Tagen haben Sie die folgenden digitalen Angebote von *** Marke *** jeweils genutzt? Bitte die Anzahl der Nutzungstage eingeben. Wenn Sie es nicht genau wissen schätzen Sie bitte! Beispiel: Haben Sie ein Angebot in den letzten 30 Tagen an einem Tag genutzt, so bitte '1' eingeben - auch wenn Sie das Angebot an diesem Tag mehrfach genutzt haben. ('0' = an keinem der letzten 30 Tage, '99' = weiß nicht/ keine Angabe) Smartphone-App Tablet-App Website via Smartphone/ Handy Website via Tablet Website via PC/ Laptop

15 2016 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 15 Methode

16 2016 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 16 Screening (Interviewer)/ Hauptinterview Elektronische Übermittlung an das Feldinstitut Elektronische Übermittlung an das koordinierende Institut Abgleich mit den Quoten im koordinierenden Institut und 'just in time' Freigabeanzeige für das Feldinstitut Falls nur Kontaktinterview: elektronische Rückmeldung an den Interviewer bezüg- lich Freigabestatus für das Hauptinterview Feldarbeit C.A.P.I./ C.A.S.I. 2016

17 2016 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 17 Feldarbeit (Rollierendes System) Feldzeit:27.10.2014 - 08.03.2015 Interviews:4.050, davon 1.005 C.A.T.I. Beteiligte Institute:CZAIA Marktforschung, GfK, IFAK, Marplan Feldzeit:02.11.2015 - 07.03.2016 Interviews:4.048, davon 1.310 C.A.T.I. Beteiligte Institute:CZAIA Marktforschung, GfK, IFAK, Marplan 2.020 Welle 2016 Welle 2015 Anzahl Gemeinden

18 2016 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 18 Vergleich Die interaktive Quoten-Steuerung führt zu institutsspezifischen Abweichungen von der Sollstruktur, so dass die Ergebnisniveaus zwischen den Instituten nicht vergleichbar sind.

19 2016 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 19 Berichterstattung www.LAE.de Auswertungs-/ Mediaplanungs-Programme offline/ online Berichtsband (PDF als Download)

20 2016 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 20 Berichterstattung Inhalt www.LAE.de Zusätzlich sind über www.LAE.de Informationen zu Satzung, Richtlinien, Mitgliedern sowie Kontaktadressen abrufbar.

21 2016 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 21 Ergebnisse

22 2016 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 22 Einschätzung der wirtschaftlichen Lage - in Deutschland in den nächsten 12 Monaten - SchlechterGleichbleibendBesser Angaben in %

23 2016 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 23 2015 Einschätzung der wirtschaftlichen Lage - in Deutschland in den nächsten 12 Monaten - SchlechterBesser Gesamt Selbstständige Freie Berufe Leitende Angestellte Beamte 16 18 20 14 21 2016 Schlechter Besser 24 28 23 20 Angaben in % 16 19 14 20 24 23 31 23 22

24 2016 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 24 2015 SchlechterBesser Gesamt Selbstständige Freie Berufe Leitende Angestellte 9 10 9 8 2016 Schlechter Besser 35 31 36 Angaben in % 9 12 9 7 34 32 35 Einschätzung der wirtschaftlichen Entwicklung des Unternehmens - nächste 12 Monate -

25 2016 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 25 Demografie Angaben in % Geschlecht Alter Männlich Weiblich bis 29 Jahre 20 - 39 Jahre 40 - 49 Jahre 50 - 59 Jahre 60 - 64 Jahre 65 Jahre und älter

26 2016 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 26 Demografie Angaben in % Schulbildung Volks-, Hauptschule Weiterführende Schule ohne Abitur Abitur

27 2016 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 27 Stellung im Unternehmen Angaben in % Leitende Angestellte Minderheitsbeteiligung: Mit-Inhaber/ Vorstand/ Geschäftsführender Gesellschafter Geschäftsführer/ Vorstandsmitglied ohne Beteiligung am Unternehmen Direktor/ Amts-, Betriebs-, Werks-, Filialleiter Abteilungsleiter, Prokurist Sachgebietsleiter/ Referent/ Leitender Angestellter in anderer Funktion

28 2016 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 28 Beschäftigten-Größenklassen Angaben in % Leitende Angestellte ArbeitsstätteUnternehmen bis 49 Beschäftigte 50 bis 99 Beschäftigte 100 bis 249 Beschäftigte 250 bis 499 Beschäftigte 500 bis 1.000 Beschäftigte 1.000 und mehr Beschäftigte 31 16 18 14 10 11 22 12 15 10 31

29 2016 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 29 Selbstcharakterisierung trifft voll und ganz zu trifft mindestens weitgehend zu Angaben in % Bei luxuriösen Dingen gefällt mir ein unauffälliger, diskreter Stil. Bei technischen Geräten bin ich immer auf dem neuesten Stand, versuche, das Neueste zu haben. Mir gefällt es, wenn man Dingen ansieht, dass sie edel und hochwertig sind. Ich kaufe gern Produkte einer exklusiven Firma, wie z.B. Armani, Gucci oder Prada. Mich faszinieren Luxusmarken und, wenn es geht, leiste ich mir solche Produkte auch mal. Ich lege großen Wert auf Qualität, habe einen hohen Anspruch.

30 2016 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 30 Luxusgüter Bei welchen der folgenden Produktbereiche sind Sie bereit, richtig viel Geld auszugeben? Angaben in % 75 44 33 25 24 18 16 21 23 15 16 9 10 Gesamt (min. ein Produkt) Reisen Möbel, Wohnungseinrichtungen Autos Schuhe Mode, Kleidung Armbanduhren Smartphones/ Tablets Fernsehgeräte, Videogeräte Foto-, Videokameras, Zubehör Kosmetik, Düfte Alkoholische Getränke wie Wein, Whisky, Cognac Exklusive Hotels Kreuzfahrten 82 42 35 34 32 30 23 21 20 17 14 12 9 81 35 38 39 29 25 23 19 20 16 14 11 9 85 48 42 38 28 17 16 18 22 11 20 13 83 43 33 32 31 23 26 23 21 17 15 10 7 Freie Berufe 100 Gesamt 100 Leitende Angestellte 100 Beamte 100 Selbstständige 100

31 2016 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 31 Lesen längerer Texte Lesen Sie längere Texte lieber auf Papier oder lieber am Bildschirm oder macht das für Sie keinen Unterschied? Angaben in % 67 5 28 Lieber auf Papier Lieber am Bildschirm Kein Unterschied 59 8 33 58 8 34 62 6 32 57 8 34 Freie Berufe 100 Gesamt 100 Leitende Angestellte 100 Beamte 100 Selbstständige 100

32 2016 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 32 Wichtige Mediengruppen für den Beruf Bitte markieren Sie alle Mediengruppen, die für Ihre berufliche Tätigkeit besonders wichtig sind Angaben in % 70 29 59 56 40 27 20 26 9 Branchenspezifische Fachzeitschriften Internetseiten von Herstellern, Händlern, Dienstleistern Überregionale Tages- und Wochenzeitungen Politik- und Wirtschaftsmagazine/ -zeitschriften Internetseiten der Zeitschriften und Zeitungen Soziale Netzwerke Newsletter von Zeitschriften und Zeitungen Fernsehen Nichts davon/ Keine Angabe 73 50 40 36 35 28 19 17 12 69 58 30 25 27 16 12 15 80 42 34 29 27 28 12 16 9 73 52 43 39 40 29 22 17 13 Freie Berufe 100 Gesamt 100 Leitende Angestellte 100 Beamte 100 Selbstständige 100

33 2016 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 33 Medien

34 2016 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 34 IHK Zeitschriften Lesehäufigkeit Jede/ fast jede Ausgabe Mindestens jede 2. Ausgabe Mindestens jede 3. bis 4. Ausgabe Mindestens selten SelbstständigeGesamt 16 27 35 45 25 41 51 61 Angaben in %

35 2016 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 35 Reichweiten

36 2016 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 36 Reichweiten (Leser pro Ausgabe) Focus Focus Money Der Spiegel Stern Wirtschaftswoche Frankf. Allgem. Sonntagsztg. VDI Nachrichten Welt am Sonntag Gesamt Die Zeit Handelsblatt Frankfurter Allgem. Ztg. Süddeutsche Zeitung Die Welt Gesamt % 20,3 5,4 29,6 19,1 11,0 6,5 7,2 8,3 11,6 9,6 10,7 13,9 10,2 Brand Eins Capital Cicero Creditreform Der Handel Handwerk Magazin Impulse Manager Magazin Markt und Mittelstand % 4,6 8,3 3,7 5,0 4,9 8,7 4,0 9,4 7,6

37 2016 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 37 Reichweiten Selbstständige (Leser pro Ausgabe) Focus Focus Money Der Spiegel Stern Wirtschaftswoche Frankf. Allgem. Sonntagsztg. VDI Nachrichten Welt am Sonntag Gesamt Die Zeit Handelsblatt Frankfurter Allgem. Ztg. Süddeutsche Zeitung Die Welt Gesamt % 20,2 5,0 20,9 20,1 8,1 5,3 4,9 6,0 5,4 6,3 7,8 8,5 9,4 Brand Eins Capital Cicero Creditreform Der Handel Handwerk Magazin Impulse Manager Magazin Markt und Mittelstand % 2,8 7,7 1,8 5,1 8,1 21,2 3,9 5,4 12,3

38 2016 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 38 Reichweiten Freie Berufe (Leser pro Ausgabe) Focus Focus Money Der Spiegel Stern Wirtschaftswoche Frankf. Allgem. Sonntagsztg. VDI Nachrichten Welt am Sonntag Gesamt Die Zeit Handelsblatt Frankfurter Allgem. Ztg. Süddeutsche Zeitung Die Welt Gesamt % 26,7 5,1 42,9 25,6 11,0 9,1 6,0 11,3 15,7 7,8 12,0 11,8 11,6 Brand Eins Capital Cicero Creditreform Der Handel Handwerk Magazin Impulse Manager Magazin Markt und Mittelstand % 4,4 8,1 4,5 5,2 1,5 2,9 2,3 7,1 4,1

39 2016 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 39 Reichweiten Leitende Angestellte (Leser pro Ausgabe) Focus Focus Money Der Spiegel Stern Wirtschaftswoche Frankf. Allgem. Sonntagsztg. VDI Nachrichten Welt am Sonntag Gesamt Die Zeit Handelsblatt Frankfurter Allgem. Ztg. Süddeutsche Zeitung Die Welt Gesamt % 18,9 6,0 28,2 17,1 12,6 6,0 9,1 7,9 11,4 12,1 11,4 16,5 10,0 Brand Eins Capital Cicero Creditreform Der Handel Handwerk Magazin Impulse Manager Magazin Markt und Mittelstand % 5,5 9,2 3,3 5,4 5,3 6,5 5,0 12,3 7,8

40 2016 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 40 Reichweiten Beamte (Leser pro Ausgabe) Focus Focus Money Der Spiegel Stern Wirtschaftswoche Frankf. Allgem. Sonntagsztg. VDI Nachrichten Welt am Sonntag Gesamt Die Zeit Handelsblatt Frankfurter Allgem. Ztg. Süddeutsche Zeitung Die Welt Gesamt % 17,2 2,8 34,5 17,2 6,3 7,2 2,0 10,8 20,7 3,7 10,2 13,6 10,9 Brand Eins Capital Cicero Creditreform Der Handel Handwerk Magazin Impulse Manager Magazin Markt und Mittelstand % 3,0 2,9 10,1 1,3 1,7 4,8 1,3 3,1 2,0

41 2016 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 41 Online-Angebot * unabhängig vom Endgerät/ ohne App-Nutzung ingenieur.de manager-magazin.de marktundmittelstand.de spiegel.de stern.de Süddeutsche.de welt.de wirtschaftswoche.de zeit.de % 4,7 6,2 3,2 41,1 17,3 18,9 19,8 9,5 15,6 brandeins.de capital.de cicero.de creditreform-magazin.de derhandel.de faz.net focus.de handelsblatt.com handwerk-magazin.de impulse.de % 2,4 5,4 2,1 3,5 3,0 17,2 26,4 13,1 3,0 2,4 * (Nutzer pro Woche)

42 2016 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 42 Smartphone-App Smartphone- Nutzer % * Internet mit dem Smartphone genutzt = 77,6 % * (Nutzer pro Woche) Brand eins Capital Creditreform Magazin F.A.Z. Focus/ Focus Online Handelsblatt Handwerk Magazin Impulse Manager Magazin Der Spiegel/ Spiegel Online Stern Süddeutsche Zeitung VDI Nachrichten Die Welt Wirtschaftswoche Die Zeit/ Zeit Online 0,2 0,4 0,2 1,6 3,2 1,8 0,3 0,2 0,5 5,3 1,9 2,1 0,6 1,8 0,8 1,1 Gesamt % 0,3 0,6 0,3 2,0 4,1 2,3 0,4 0,3 0,6 6,8 2,5 2,7 0,8 2,3 1,0 1,5

43 2016 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 43 Brand eins Capital Creditreform Magazin Der Handel F.A.Z./ F.A.S. Focus/ Focus Online/ Focus-Magazin Handelsblatt Handwerk Magazin Impulse Manager Magazin Der Spiegel/ Spiegel Online Stern Süddeutsche Zeitung VDI Nachrichten Die Welt Wirtschaftswoche Die Zeit/ Zeit Online 0,4 0,9 0,4 3,4 4,2 3,1 0,2 0,4 0,9 7,9 2,6 3,6 1,4 3,2 1,5 2,0 0,2 0,5 0,2 1,9 2,4 1,7 0,1 0,2 0,5 4,4 1,5 2,0 0,8 1,8 0,9 1,1 * Internet mit dem Tablet genutzt = 56,0 % Tablet-App Tablet- Nutzer % * Gesamt % (Nutzer pro Woche)

44 2016 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 44 Crossmedia+App-Reichweiten (Print LpA + Online NpW + (falls vorhanden) App NpW) Impulse + impulse.de + App(s) Manager Magazin + manager-magazin.de + App(s) Markt und Mittelstand + marktundmittelstand.de Der Spiegel + spiegel.de + App(s) Stern + stern.de + App(s) Süddeutsche Zeitung + Süddeutsche.de + App(s) VDI Nachrichten + ingenieur.de + App(s) Die Welt Gesamt + welt.de + App(s) Die Welt Gesamt + Welt am Sonntag Gesamt + welt.de + App(s) Wirtschaftswoche + wirtschaftswoche.de + App(s) Die Zeit + zeit.de + App(s) % 6,0 13,4 9,7 56,2 31,9 27,6 9,8 26,9 30,4 17,5 22,9 % Brand eins + brandeins.de + App(s) Capital + capital.de + App(s) Cicero + cicero.de Creditreform + creditreform-magazin.de + App(s) Der Handel + derhandel.de + App(s) F.A.Z. + faz.net + App(s) F.A.Z. + F.A.S. + faz.net + App(s) Focus + focus.de + App(s) Focus + Focus Money + focus.de + App(s) Handelsblatt + handelsblatt.com + App(s) Handwerk Magazin + handwerk-magazin.de + App(s) 6,4 11,9 5,2 7,2 6,9 23,8 25,7 39,6 41,4 19,0 10,2

45 2016 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 45 www.LAE.de Berichterstattung Codeplan Deutsch/ Englisch Titelportraits Online-Zähltool

46 2016 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 46 M-Cloud Immediate Software für Marketing und Media GmbH, Kleiner Ort 1, Bremen Telefon: (0421) 20 71 500 - Telefax: (0421) 20 71 330 E-Mail: info@immediate.de - Web: www.m-cloud.deinfo@immediate.dewww.m-cloud.de mds Mediaplanungs-Dialog-System Axel Springer SE, Marktforschung, Axel-Springer-Platz 1, 20350 Hamburg Telefon: (040) 34 72 25 07 E-Mail: mds-service@axelspringer.demds-service@axelspringer.de mediMACH COMsulting Gerhard Faehling GmbH, Oeverdieker Weg 6, 23669 Timmendorfer Strand Telefon: (04503) 70 33 11 - Telefax: (04503) 70 33 13 E-Mail: info@medimach.cominfo@medimach.com Auswertungs- und Planungssoftware