Die Marke Das unbekannte Wesen

Präsentation zum Thema: "Die Marke Das unbekannte Wesen"—  Präsentation transkript:

1 Die Marke Das unbekannte Wesen
Unternehmerinnentreffpunkt Ing. Langer Roman, MSc. MAS

2 Agenda Technologie- und InnovationsPartner Brauche ich eine Marke?
Markenrecht

3 Wir unterstützen Ihre Projekte durch ...
TIP-Coaching (regionale Projektbetreuung) Innovation-Survey (Technologiefeld-Recherche) TechnoScope (Zukunftstechnologie & Technologietransfer) Internationale Projekte (grenzüberschreitende F&E-Projekte Veranstaltungen Karl-Ritter von Ghega-Preis Finanzierung und Förderung von neuen Ideen Innovationskabarett Kreativworkshops

4 Wir fördern externe Beratungen
Beratungsart: - Kurzberatungen: 85€/h 8h 100% - Schwerpunktberatung: 80€/h 40h 50% bzw. 75% Beratungsthemen - Forschung & Entwicklung und Technologieanwendungen - Produktentwicklung und Design - Innovationsstrategie und Finanzierung - Marktstrategie und Markterschließung - Management, Organisation und Prozessoptimierung

5 Dipl.-Ing. Dr. Raimund Mitterbauer
Ing. Helmut Kahrer Region Mostviertel Ing. Roman Langer, MSc Region Industrieviertel Ing. Alfred Strasser Patente, Förderungen Dipl.-Ing. Dr. Norbert Girsule Technologierecherchen Ing. Herwig Kickinger Region Waldviertel Mag. Gerhard Gschwandtner Region Weinviertel Dipl.-Ing. (FH) J. Haumann internationale F&E Dipl.-Ing. Thomas Strodl Forschungskooperationen Dipl.-Ing. Dr. Raimund Mitterbauer

6 Eine kurze Zeitreise

7 Aufgabe einer Marke Gestern: Die persönliche Identität des Unternehmers prägt das Erscheinungsbild des Produktes. Heute: Identität des Unternehmens wird durch bewusste Zielausrichtung (Markenstrategie) abgelöst. Ziel: Monopolstellung beim Kunden als Schlüssel zum Erfolg. Diese Alleinstellung beruht nicht mehr primär auf die Qualität, sondern auf der Überzeugung des Verbrauchers.

8 Brauche ich eine Marke? Gehen Sie die Fragen in Gedanken durch und wenn mindestens drei Punkte zutreffen, dann sollten Sie sich ernste Gedanken über eine Marke machen und besonders intensiv Fragen stellen. Frage ans Publikum: Wer hat weniger als drei Punkte. Quelle: ratio strategy & innovation consulting gmbh

9 Was ist eine Marke? gewerblicher Schutz (Dauer: 10 Jahre verlängerbar)
Zeichen grafische Darstellung, Farbe, Klang Unterscheidung von Waren und Dienstleistungen Klassifikation von Nizza Ein eigenständiges Vermögensrecht

10 Die teuersten Marken 114,3 Mrd. Dollar 8,9 Mrd. Dollar

11 Schutzwirkung einer Marke
Der Markeninhaber kann die kennzeichen-mäßige Verwendung eines identen oder verwechslungsfähigen jüngeren Zeichen für idente oder ähnliche Waren und / oder Dienstleistungen untersagen. Bekannte Marken wie zum Beispiel Coca Cola besitzen einen erweiteten Schutz.

12 Welche Marken gibt es? Wortmarken zum Beispiel ANKER Wortbildmarken
körperliche oder 3-dimensonale Marken Abstrakte Farbmarken

13 Verfahren schriftliche Anmeldung Formalprüfung
Ähnlichkeitsprüfung (Recherchebericht) Kein amtsseitiger Ausschluss identer oder verwechslungsfähiger Marken Gesetzmäßigkeitsprüfung Verfahrensdauer mind. 3 Monate

14 Was kann registriert werden?
absolute Fantasiebezeichnungen zum Beispiel Tixo für Klebeband relative Fantasiebezeichnungen zum Beispiel „Bird“ für Autos banale Angaben mit charakteristischer Grafik zum Beispiel

15 Was kann nicht registriert werden?
fehlende Unterscheidungskraft zum Beispiel „NÖ Nudeln“ für Nudeln beschreibende Angabe „Die coolsten Hosen“ für Bekleidung Verkehrsgeltungsnachweis eventuell als „Rettungsanker“

16 Beispiele:1 Apple für Fruchtgetränke Apple für Computer
Grüner Veltliner für Wein Pegasos für Wein Grazer Brot für Backwaren Mann Brot für Backwaren

17 Beispiele: 2 Für Versicherungswesen: AUTOVERSICHERUNG AutoVersicherung
Die BESTE VERSICHERUNG FÜR IHR AUTO

18 Markenschutz im Ausland
Nationale Anmeldung im jeweiligen Land Internationale Marke (MMA/MMP) Gemeinschaftsmarke

19 Kosten einer nationalen Marke?
Anmeldung inkl. 3 Klassen 100 € jede weiter Klasse 25 € Registrierung 229 € mind. 360 € (inkl. Schriftengebühren)

20 Weiter Informationen zum Thema Marken finden sie unter
und beim Ideen-Sprechtag der TIP Termine unter