Personalisiete Werbung auf Facebook

Präsentation zum Thema: "Personalisiete Werbung auf Facebook"—  Präsentation transkript:

1 Personalisiete Werbung auf Facebook
Automatisierung in der Medienproduktion

2 Zielgruppengerechtes Werbesystem von Facebook
„Die Dynamik unserer Gesellschaft u. insbesondere unserer neuen Wirtschaft wird zunehmend der Logistik von Netzwerken gehorchen.“ - Kevin Kelly Werbephilosophie: Anzeigen sollen nicht mehr stören, sie sollen relevant und interessant sein. kostenloses anmelden bei Facebook Erfinder von Facebook, Mark Zuckerberg, dem Papierwert nach sehr reich auch Whats App, Instagramm und der Datenbrillenhersteller Oculus VR wurden von Facebook aufgekauft Warum ist Facebook so reich, wie verdient man mit Facebook Geld?

3 Umsatz von Facebook Wert von Facebook errechnet sich aus 1. der Werbung die Firmen auf Facebook schalten. FB hat großen Datenschatz 2. den persönlichen Daten, die an Dritte verkauft werden 3. Anteilen/Aktien, die Firmen an Facebook besitzen  Gewinn von FB hat sich beim Start ins Jahr 2014 auf 642 Mio Dollar verdreifacht.

4 Was macht Werbung auf Facebook für Werbende so attraktiv?
große Anzahl an Facebook Mitgliedern hat Werbung, die auf Facebook geschaltet wird, eine große Reichweite Schätzungsweise über 1 Mrd. Mitglieder Zugriff über Laptop und mobile Geräte FB bietet Werbeschaltenden die Möglichkeit die Zielgruppe vorher genauer zu filtern (z.B. nur Frauen, die Sport als Hobby angegeben haben) Obwohl es schwieriger ist Werbung auf deutlich kleinerem Smartphone zu platzieren

5 Wie kann FB für Firmen zielgruppengerecht Werbung schalten?
FB analysiert alles, was der Nutzer preisgibt und merkt sich „Gefällt-mir“ Klick Angaben. Firmen können auswählen welcher Nutzergruppe die Werbung angezeigt werden soll FB nutzt die persönlichen Verbindungen. Aus persönlichen, freiwilligen Angaben des Nutzers kann FB viel herauslesen, um zielgenaue Werbung auf entsprechende Person abzustimmen. Das was man aus Userinteressen schöpfen kann ist bares Gold. Personen Daten können irgendwann zur neuen Währung werden

6 Wenn ein ich als Nutzer 7 Sekunden Videos mag, wird jemand der mit mir befreundet ist das angezeigt.  wie gut gemeinter Ratschlag FB animiert Nutzer dazu andere Nutzer dazu einladen, dass ihnen auch... bestimmte Seiten gefallen (Wenn dir das gefällt, könnte dir auch das gefallen)

7 Werbeanzeigen dürfen kein Audiomaterial, keine Flash-Animationen enthalten, die ohne die Interaktion des Nutzers automatisch abgespielt wird od. sich innerhalb von FB ausbreitet, nachdem ein Nutzer auf die Werbeanzeige drückt.

8 Kennzeichnung von Werbung Online Magazin
Bsp: Bild.de Trennung zwischen redaktionellem Inhalt und werblichem Inhalt Werbung muss als solche gekennzeichnet sein.

9 Marken mit signifikanten Erfolgen dank FB Werbung
Opel: Steigerung der Markenvertrautheit u. Kaufbereitschaft Steigerung der Kaufbereitschaft für den neuen ADAM um 44% für den Astra um 27% gesteigert nachdem Menschen die Posts in ihrem News Feed gesehen hatten, waren sie der Marke Opel deutlich stärker zugetan Opel profitierte aus Kombination von TV und FB Werbung Markenvertrautheit: Grad inwieweit Menschen einer Marke zugetan sind. Emotionales Storytelling. Haben Menschen von neuen Modellen begeistert. Dank FB wurden Marken- u. Produktbotschaften vom TV verlängert.

10 Werbeanzeige effektiv schalten- folgende Auswahlbereiche stehen zur Auswahl
Art von Ergebnis für Werbeanzeige Bilder Text & Links Zielgruppe (Standort, Alter, Geschlecht, Sprachen, Interessen, Verhalten, Verbindungen, Schule, weitere demografische Daten) Konto & Kampagne Gebote & Preise

11 KMT Werbung auf FB Werbeanzeige erstellen, die die
eigenen Beiträge bewerben soll um die „Gefällt-mir“- Angaben, Kommentare, geteilte Inhalte, Video-, u. Fotoaufrufe zu erhöhen Um eine bestimmte Zielgruppe aufzubauen Soll Nutzer dazu bringen eigene Webseite zu besuchen

12 Bilder

13 Text & Links

14 Zielgruppe

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19 Konto & Kampagne Budget auswählbar zwischen – Pro Tag oder
Bei Tagesbudget: Werbeanzeigen werden automatisch gestoppt, sobald das Tagesbudget der Werbeanzeigen-Gruppe für diesen Tag erreicht wurde. Die Kosten können niemals den Betrag des festgelegten Budgets überschreiten. Laufzeitbudget: Laufzeitbudgets sind so ähnlich wie das Tagesbudget, nur dass du hier keinen Betrag festlegst, der pro Tag ausgegeben wird, sondern einen, der für die festgelegte Laufzeit der gesamten Werbeanzeigen-Gruppe ausgegeben wird. Unser System wird automatisch versuchen, deine Ausgabe gleichmäßig über den gesamten von dir festgelegten Zeitraum zu verteilen. Laufzeitbudget 280€ gewählt Budget auswählbar zwischen – Pro Tag oder – Laufzeitbudget

20 Gebote & Preise Bieten auf: Preise Zweck „Gefällt mir“ Angaben
auf der Seite Jedes Mal wenn jemand die Werbeanzeige sieht, wird ein Beitrag in Rechnung gestellt. Optimierung der Gefällt mir Angabe der Seite. Die Werbeanzeige wird Nutzern in deiner Zielgruppe angezeigt, die eher dazu neigen, die Seite mit „Gefällt mir“ zu markieren Impressionen CPM (Cost pro-1000 Impressionen) Jedes Mal wenn jemand die Werbeanzeige sieht, wird dir ein Beitrag in Rechnung gestellt. Bei „automatischer Preisgestaltung“ wird Gebot für Erreichen des Ziels optimiert. Bei „manueller Preisgestaltung“ kann man Höchstgebot auswählen. (hier muss man zw. Klicks oder 1000 Impressionen auswählen) Klicks CPC (Cost-per-Click) Das vorgeschlagene Gebot hängt von der Anzahl der Personen ab, die eine Werbeanzeige od. gesponserte Meldung der gleichen Zielgruppe wie du anzeigen möchten. Wenn du Gebot in Rahmen der vorgeschlagenen Gebotsspanne abgibst  ist sicher, dass deine Werbeanzeige angezeigt wird 37 cent pro Klick. Nur Klicks von Nutzern denen die Werbeanzeige geschaltet wurden zählen. Nutzer die so auf der Seite sind zählen nicht. Inserenten müssen einen höheren CPM bieten als die konkurrierenden CPC Anzeigen, damit ihre Anzeige eingeblendet wird. Da ich davon ausgegangen bin, dass wir wenige Klicks bekommen, hab ich mich für Klicks entschieden.

21 Ergebnisse nach 3 Tagen Reichweite: 11.790
Häufigkeit: 4,01 (bei 4 Werbeanzeigen) Gesamtausgaben: 4,34 € Klicks: 14 Durchklickrate: 0,03 Gefällt-mir Angaben: 0 Durchklickrate: Anzahl der erhaltenen Klicks geteilt durch die Zahl der Male, die eine Werbeanzeige auf FB gezeigt wurde.

22 Fazit Fans u Likes  keine Garantie ob HS Seite weiterempfohlen wird
nur die klickstärksten Werbeanzeigen weiter bewerben Gebot pro Klick erhöhen Zahl an Fans und Likes ist noch keine Garantie für die Relevanz der Marke u dafür, ob sie die Marke dann auch tatsächlich weiterempfehlen. Anwaltskanzleien bieten 2-stelliges Summen pro Gefällt-mir Angabe. Klick Farms.

23 Schutz auf FB vor Werbung
Richtigen Namen in Fantasienamen, Namenskürzel umändern/anmelden Deaktivierung von Personalisierter Werbung (Einstellungen, Werbeanzeigen, Deaktiviere) Installation eines „AdBlock“ So macht FB aus einem „Like“ keine persönliche Empfehlung. Ansonsten wird gelikte Seite zu Werbeanzeige umfunktioniert