VW Scirocco Strategische Eventserie 2008

Präsentation zum Thema: "VW Scirocco Strategische Eventserie 2008"—  Präsentation transkript:

1 VW Scirocco Strategische Eventserie 2008

2 Unser Auftrag… …ist die Entwicklung einer spektakulären Eventserie für den neuen VW Scirocco im Sommer 2008. Aktionszeitraum: KW 28 – Aktionsgebiet: national ( optional: internationale Adaption) Aktionsanzahl: – n Budget: ,6 Mio. € Facts Ziel Zielgruppe Herleitung Idee Organisation Eventablauf

3 Do´s and Dont´s Do´s Probefahrten und Erstkäufe generieren Dont´s
keine Retrothematik keine Rennthematik Facts Ziel Zielgruppe Herleitung Idee Organisation Eventablauf

4 Was wollen wir erreichen?
Ziel ist es den neuen VW Scirocco mit Hilfe einer spektakulären Eventserie als greifbaren Traum direkt erlebbar zu machen. Facts Ziel Zielgruppe Herleitung Idee Organisation Eventablauf

5 Mit wem sprechen wir ? Bei den Zielpersonen handelt es sich vorrangig um Fremdfabrikatsfahrer, aber auch um markentreue VW-Fahrer. Wir sprechen mit ehrgeizigen, selbstbewussten, sowie lebensfrohen jungen Leuten Anfang 30, denen Fahrspaß und Design am Herzen liegen. Sie sind stets darum bemüht ihre Träume zu verwirklichen! Facts Ziel Zielgruppe Herleitung Idee Organisation Eventablauf

6 Was sind Träume? Facts Ziel Zielgruppe Herleitung Idee Organisation Eventablauf

7 Was sind Träume? Facts Ziel Zielgruppe Herleitung Idee Ausblick

8 Träume... …sind im Schlaf erlebte Geschichten, erzählt von unserer Seele. …bergen Sehnsucht, Illusionen, Erinnerung, Erfahrung aber auch Angst. Wir Menschen haben sehr viele Träume, doch am meisten locken uns die Träume, die genau zwischen dem Möglichen und dem Unmöglichen schweben. Für diese lohnt es sich zu träumen, da sie Realität sein können, sie sind aber noch weit genug entfernt, um unseren Ehrgeiz zu fordern, unsere Vorfreude zu erhöhen und nicht an Wert zu verlieren. Facts Ziel Zielgruppe Herleitung Idee Organisation Eventablauf

9 Und wovon träumen nun Männer ?
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10 Männerträume… …erzählen oft von Selbstverwirklichung, Entfaltung, Freiheit, Bestätigung und Anerkennung. Oft möchte manch ein Mann immer noch Beschützer, Jäger und Held sein. Facts Ziel Zielgruppe Herleitung Idee Ausblick

11 Insights „Ich will Ruhm und Anerkennung.“ Freiheit Bestätigung
„Ich würde gern mal aus meiner täglichen Routine ausbrechen.“ „Ich will meine Phantasien und Träume leben!“ Freiheit Bestätigung Anerkennung Beschützer Jäger Held „Ich will eine Heldentat vollbringen.“ Facts Ziel Zielgruppe Herleitung Idee Ausblick

12 Männerträume werden wahr!
Mögliches Unmögliches Männerträume Genau hier, zwischen Realität und Traum, befindet sich der Scirocco. Das Event lässt Realität und Traum verschmelzen. Die Männer leben ihre Phantasien und Träume. Facts Ziel Zielgruppe Herleitung Idee Organisation Eventablauf

13 MISSION POSSIBLE Agenten im Einsatz

14 Mission Auserwählte Zielpersonen agieren im Rahmen des Events als Agenten. Durch Mittlerinnen in bestimmten Szenelokalitäten oder per Post erhalten sie ihren Auftrag. Sie werden zusammen mit ihrem besten Freund zu einem spannenden Reality-Game eingeladen, bei dem die Mission daraus besteht Lady Scirocca, die von einem der meist gefürchteten Gangsterbosse entführt worden ist zu befreien. Der Auftrag kommt von Angehörigen der Lady, diese müssen jedoch geheim bleiben. Sie schicken lediglich Mittlerinnen und geben Hinweise über das Agentenmobile. Bei dem Event können die Agenten Mut, Kraft und Intelligenz beweisen und sich als Helden profilieren indem sie das Böse besiegen. Zusammen mit ihrem ständigen Gefährten Scirocco tauchen die Zielpersonen ein in eine actionreiche Phantasiewelt, die sich aber mitten in der Realität befindet. Für zusätzliche Motivation und Spannung sorgt eine geheime Belohnung besonderer Art, die nur dem Besten zu Gute kommt. Facts Ziel Zielgruppe Herleitung Idee Organisation Eventablauf

15 Wie gehen wir vor? Suggerierte Begehrlichkeit: nur 50 Autos pro Stadt
Ansprache von 50 Zielpersonen (2er Teams: Zielperson + bester Freund) Generierung von Adressen: 1/3 durch ein beauftragtes Marktforschungsinstitut, Selektion von Meinungsführern 1 /3 passende Personen aus der VW-Datenbank 1/3 durch Mittlerinnen in Nachtlokalitäten angesprochen und persönlich eingeladen (immer nur 1 Person pro Lokal) 1 Fachjournalist pro Event (Aufmerksamkeit, Verknappung) Facts Ziel Zielgruppe Herleitung Idee Organisation Eventablauf

16 Wie gehen wir vor? Ansprache (2 Wochen vor dem Event):
Mittlerinnen erzählen die Geschichte Auserwählten in Nachtlokalitäten, fordern auf zur Mission und verteilen Karten mit Angaben zum Treffpunkt und zur Auftragsannahme, sowie einen Plastikschlüssel für den Scirocco (symbolisch) Per Post: CDs mit der von einer Frau erzählten Geschichte und Karten, sowie einen Plastikschlüssel für den Scirocco Wichtig: Zielpersonen werden immer etwas im Ungewissen gelassen, sie kennen die Mission genau, wissen aber nicht was sie auf dem Weg zum Ziel erwartet! Facts Ziel Zielgruppe Herleitung Idee Organisation Eventablauf

17 Wie gehen wir vor? Homepage zur Mission Possible:
Response durch Einloggen mit geheimen Agentendaten Beginn der Erlebnisses (Geschichte anschaulich dargestellt) Neugierde, Vorfreude, Motivation erhöhen Befragung: Lockere indirekte Umfrage bei der Endstation durch Barmänner und Hostessen in Gesprächsform Fotoshooting: Fotos bei der Ankunft bei der Endstation, danach durchgehend bei allen folgenden Ereignissen Facts Ziel Zielgruppe Herleitung Idee Organisation Eventablauf

18 Wie gehen wir vor? Personal:
Verschiedene Schauspieler bei den einzelnen Stationen, Mittlerinnen (Promoterinnen), 16 Hostessen und 4 Barfrauen für die Endstation, Model („Lady Scirocca“) im Kerker, 3 Tänzerinnen, Cateringpersonal Räumlichkeiten/Straßen: Stationen für bestimmte Zeit angemietet (Stadt), teilweise mitten in realer Öffentlichkeit Endstation für den gesamten Abend (Fabrikgelände außerhalb der Stadt) Unterirdische Halle für bestimmte Zeit angemietet Landstraße komplett abgesperrt (völlige Freiheit) Facts Ziel Zielgruppe Herleitung Idee Organisation Eventablauf

19 Was wird geschehen? Die Agenten durchlaufen verschiedene Stationen, dort warten Aufgaben und Hindernisse auf sie, die sie meist zusammen mit ihrem Partner und dem Scirocco bewältigen müssen. Bei den Stationen können Schlüssel gewonnen werden, je mehr Schlüssel, desto mehr Chancen Lady Scirocca zu befreien! Die Zielpersonen werden neben dem Probewagen (inklusive Navigationsanlage = Scirocco als verlässlicher Gefährte) mit einem edlen Anzug, einem Agentenmobile (Entgegennahme von Hinweisen und Aufträgen), und einem geheimnisvollen leeren Schlüsselbehälter ausgestattet. Facts Ziel Zielgruppe Herleitung Idee Organisation Eventablauf

20 Wo geht’s lang? ENDE START
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21 Was passiert? STARTSTATION
Treffen in der Stadt (gute Zugänglichkeit) in einem einsamen Gebäude, beide Agenten allein mit der Mittlerin erster Hinweis für nächste Station von der Mittlerin ins Ohr geflüstert Agentenverkleidung und Ausstattung Übergabe des Autos, des leeren Schlüsselbehälters und des Agentenmobiles Facts Ziel Zielgruppe Herleitung Idee Organisation Eventablauf

22 Wo geht’s lang? ENDE START LASERPARKUR
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23 Was passiert? LASERPARKUR
leere riesige unterirdische Halle, vollkommene Finsternis Ziel: so wenig wie möglich von den Lasern getroffen werden Fahrerlebnis, Geschicklichkeit testen, den Wagen fühlen, mit dem Wagen eins sein (Gewinn: Diamant) Facts Ziel Zielgruppe Herleitung Idee Organisation Eventablauf

24 Wo geht’s lang? ENDE START LASERPARKUR BILLIARD PARTIE
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25 Wo geht’s lang? BILLIARD PARTIE in einer verruchten Tanzbar
Gegner: 2 zwielichtige Personen Ziel: an Informationen gelangen, gewinnen (Diamant kann gesetzt werden, muss aber nicht) Hoher Spaßfaktor für Zielpersonen Hinweis von den Personen in der Bar: Bombe im Auto Facts Ziel Zielgruppe Herleitung Idee Organisation Eventablauf

26 Wo geht’s lang? ENDE START LASERPARKUR BILLIARD PARTIE
BOMBE ENTSCHÄRFEN Facts Ziel Zielgruppe Herleitung Idee Organisation Eventablauf

27 Wo geht’s lang? BOMBE ENTSCHÄRFEN
Ziel: Überall suchen, finden und entschärfen! Schwer zu finden, weil die Bombe sehr klein ist Jedes Detail des Autos wird erkundet, das Auto wird erlebt! Facts Ziel Zielgruppe Herleitung Idee Organisation Eventablauf

28 Wo geht’s lang? ENDE START LASERPARKUR FAHRT AUF ZEIT BILLIARD PARTIE
BOMBE ENTSCHÄRFEN Facts Ziel Zielgruppe Herleitung Idee Organisation Eventablauf

29 Wo geht’s lang? FAHRT AUF ZEIT
Aufforderung per Anruf, weil Lady Scirocca gesichtet wurde! Ziel: Zu der Endstation fahren (längere Strecke) in einer bestimmten Zeit Das Auto genießen, Schnelligkeit austesten, lange Strecke fahren, Dynamik Facts Ziel Zielgruppe Herleitung Idee Organisation Eventablauf

30 Endstation… Bei der Ankunft sehen die einzelnen Teams eine Frau im Kerker, sie denken es sei Lady Scirocca  können noch nichts tun um sie zu befreien… Facts Ziel Zielgruppe Herleitung Idee Organisation Eventablauf

31 Facts Ziel Zielgruppe Herleitung Idee Organisation Eventablauf

32 Agenten Lounge Nach ausgiebigem Catering (Mediterranes Essen) werden die Agenten zum Pokern aufgefordert (Turnier), sie tauschen ihre Schlüssel oder Gegenstände wie den Diamanten gegen Chips  gepokert wird um die Lady, jeder für sich Cognac, Zigarren, Tänzerinnen, nur weibliche Bedienung,… Entspannung, Spaß und letzter Kampf um die Lady… Facts Ziel Zielgruppe Herleitung Idee Organisation Eventablauf

33 Gewonnen! „Als der glückliche Gewinner, der Held, der Retter den Kerker mit dem beim Poker gewonnenen Schlüssel öffnet…wendet sich die Schönheit im Kerker ihm zu! Voller Freude will er sie in den Arm nehmen. Sie weicht zur Seite, nimmt ihre Schlüssel-Halskette ab und öffnet mit dem Schlüssel ein weiteres Tor. Wer ist denn nun Lady Scirocca, wenn nicht diese wunderschöne Frau?“ Facts Ziel Zielgruppe Herleitung Idee Organisation Eventablauf

34 Lady Scirocca Sie bleibt für 6 Monate an der Seite ihres Retters!
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35 Vielen Dank ! Rebecca Maaß – Svitlana Balitska – Sarah Tabatt – Sara Hussain