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konzept
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Wie sieht sich die Linde AG ?
Innovationsfreudig high – tech Global und mobil
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Was ist von Linde bekannt?
Der LKW als zentraler Werbeträger Das Logo
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Wie ist die lage der Produktionsstätten?
Gibt es einen Bedarf an neuen Gebäuden? Welche? Beziehung zur Stadt? Infrastruktur?
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Hauptsitz in Wiesbaden
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Fahrzeugbau
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Problem: heterogene Produktpalette
z.T. Vermarktung unter verschiedenen Markennamen Keine direkte Beziehung zum Endkonsumenten - seitdem Kühlschränke nicht mehr in der Produktpalette sind
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Gase und Anlagenbau Stahlproduktion Schweissen Krankenhäuser Leuchtmittel - Edelgase … Benötigt im Zusammen-hang mit chemischen Reaktionen in der industriellen Produktion Gabelstabler Lager / Koordination / Handel - Speditionen, Häfen,… Element des Handels – Transport und Koordination von Produkten Bereich der Kühlung ist wichtig für die Firmengeschichte, aber bereits abgestoßen.
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Mögliche Werbestrategien – Ziele einer cooperate architecture
Richtet sich an alle oder Richtet sich an eine spezifische Gruppe Richtet sich an die Mitarbeiter?
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1 Richtet sich an alle Ziel einer allgemeinen Imagesteigerung – Präsenz der Marke in der allgemeinen Öffentlichkeit Wertsteigerung insbesondere im Zusammenhang mit der Börsennotierung Medium: Print, TV, net, C.I. und C.A
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1 Große Medienpräsenz erforderlich Hoher Kostenaufwand
Große Gefahr der Uneffektivität Bilderflut ohne bleibenden Eindruck
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bild
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2 Richtet sich an spezifische Gruppe
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Werbebeispiel Drum - Zigarettenmarke nur auf Festival werbend Vitra
- Richtet sich an Architekten und Designern/-interessierten
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Argumente high – tec Logo bekannt Kein Kontakt zum Endverbraucher
Kosten - Effizienz Lage des Firmengeländes Kein Bezug zur Stadt
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Vorschlag Die Cooperate Architecture soll
Bestandteil einer Werbestrategie sein, die sich bewußt an spezifische Gruppen wendet. Global werden Technikbegeisterte sowie Forschungs- und Bildungsstätten der Linde AG begegnen. Die Linde AG als high-tec Betrieb versucht Freude an Naturwissen-schaften zu vermitteln. Maschinen, Chemie, Kühlung und Hydraulik sind spannende Gebiete. Woraus Luft besteht weiß die Linde AG – und sie kann Sauerstoff kochen lassen. Als Globales Unternehmen ist Linde mobil. Sie sollte sich auf die Menschen zugehen und einen bleibenden Eindruck hinterlassen.
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Schlussfolgerung Wenn keine verbindung zur Stadt existiert,
gibt es kein grosses interesse die cooperate architecture bei den Produktionsstätten selbst zu plazieren. Wie könnte also eine coorporate architecture aussehen?
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Produktion : „dekorierter Schuppen“
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1 mögliche elemente Trennung von Produktion mit dem
Verkaufs - Showroom und den Wissenspolen
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2 Hauptsitz Bedarf an Platz und/oder Wunsch
nach identifikationsstiftendem Zeichen (cooperate architecture) Konzentration von mehreren Elementen , nicht nur Verwaltung, z.B. Edutainment, Forschung und Verkauf – klein aber fein Offen 2
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edutainment center Konzept des Hauptsitzes – Mix der Funktionen – an verschiedenen Orten der Welt. z.B. 1 pro Kontinent 3
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LKW als mobile edutainment-station
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