Kongresszentrum Davos

Präsentation zum Thema: "Kongresszentrum Davos"—  Präsentation transkript:

1 Kongresszentrum Davos
JuniorCom 2005 Marken – der Kampf gegen die Gesichtslosigkeit, das Alter und das Vergessen von Klaus J. Stöhlker Kongresszentrum Davos 12. März 2005

2 „Propaganda braucht ein Symbol, eine Fahne, einen Kristallisations-punkt. Für die islamische Religion heisst er Muhammed, für die kaufmännischen Geschäfte ist es die Marke – und für das deutsche Reich ist es der Kaiser.“ Ludwig Roselius (Kaffee Hag)

3

4 Quelle: Der Spiegel 7/2005

5 Quelle: Der Spiegel 7/2005

6

7

8 Gegner „Die sind ohnehin so verschüchtert, dass sie kaum Laut geben.“ Joseph Goebbels

9 Krieg der Marken (I) Davos gegen St. Moritz gegen Zermatt gegen Verbier Benzinmarken (Mia.-Werbung ohne Inhalt) Schweizer Banken (kein Leistungs- unterschied)

10 Krieg der Marken (II) SRG gegen Private (schwache Produkte)
Pharmaindustrie (Palliative und Schäden) Europäer bestreiken US-Marken (32%)

11 Warum versagt die klassische Werbung? (I)
Absteiger: Bally, CocaCola, Feldschlösschen, Perrier Aufsteiger: Porsche, SAP, Swarovski Unentschieden: Swatch Group, Migros, Mercedes

12 Warum versagt die klassische Werbung? (II)
Fehler 1: Matterhorn-Bernina, FDP-SVP Fehler 2: Dynamik, Kreativität, Ideenreichtum Fehler 3: Bekanntheit ohne Differenzierung (62%) CH-Binnenmarkt schrumpft Aldi/Lidl kommen

13 K = S + E

14 Hierarchie der Kommunikation
Wilde PR Hierarchie der Kommunikation Mind-Mapping

15 Corporate Communications Marketing Communications
Die Hierarchie der Kommunikation Public Affairs Corporate Communications Marketing Communications

16 Kommunikation Kontrolle ROI Qualität ROI ROI Zeit Public Affairs
Corporate Communications ROI ROI Marketing Communications Zeit 12 Mt 24 Mt 36 Mt

17 Die Stufenleiter des Ansehens
Ruhm Prominenz Prestige Reputation Geltung Ansehen