Werbung – womit klingelt die Kasse heute noch?

Präsentation zum Thema: "Werbung – womit klingelt die Kasse heute noch?"—  Präsentation transkript:

1 Werbung – womit klingelt die Kasse heute noch?
Von Klaus-Peter Köp, plandisplay

2 Die Werbeaktivitäten des Motoristen heute:
Werbemittel, die allgemein genutzt werden: Zeitungsanzeige Flyer / Prospekt in Kooperation mit Hersteller / Verband oder als Eigenentwurf Mailing als personalisierter Postwurf Newsletter mit Link auf Homepage Plakatwerbung / Großflächenwerbung Fassadenwerbung / Autobeschriftung Messen / Ausstellungen Radiowerbung TV-Werbung

3 Die Werbeaktivitäten des Motoristen heute:
Werbebudget 1 bis 5 % vom Umsatz Werbemaßnahmen Logo / Außendarstellung Veranstaltungen / Messen Wirkung messen, z.B. Verteilung von Prospekten Zeitversetzt in verschiedenen Gebieten Mit Coupon für konkrete Angebote, wie z.B. - Winterservice - Akku-Geräte - Mähroboter - Mietgeräte“

4 Die Werbeaktivitäten des Motoristen heute:
Alibi-Werbung beruhigt das Gewissen… Anzeigen / Werbung von und mit Lieferanten + Verbänden ist oft Gattungswerbung Marken ersetzen das fehlende Zeichen / die fehlende Identität der Branche Apotheken [ ‘‘A“ ] Bäcker [ Bretzel ]

5 Werbung im ursprünglichen Sinn des Wortes

6 Wie finde ich zu meiner Werbung?
Allgemeine Stärke des Fachhandels: Beratung / Markenprodukte Kompetenz Technik + Service Kundennähe / Service Große Firmen analysieren: Was ist der Markenkern? Was hat uns groß und stark gemacht? Was ist unsere Kernkompetenz?

7 Die besonderen Stärken meines Betriebes? → Meine Stärken
„Wer liebt, was er tut, geht nie wieder arbeiten.“ Der emotionale Faktor großer Marken:

8 Die besonderen Stärken meines Betriebes?
Servicekompetenz Starke Marken & gute Produkte Spezialgebiete

9 Die besonderen Stärken meines Betriebes? - Meine Stärken
Spezialgebiete: Kommunaltechnik Landtechnik Fahrräder Motorisierte Zweiräder Tankstelle Quads Metallbau Schleiferei / Schärfdienst Werkmarkt

10 Beispiele für „neue“ Werbung: Akkutechnik

11 Beispiele für „neue“ Werbung: Mähroboter

12 Beispiele für „neue“ Werbung: Vermietung

13 Beispiele für „neue“ Werbung: Vermietung

14 Beispiele für „neue“ Werbung: Service

15 Machen sie ihre Stärken und Leistungen „sichtbar“
Werben sie für ihren Standort! Verkaufsraum Fassade Fahrzeug Werbung Serviceleistung Marken Vermietung

16 Nur Produkt + Marke = Gattungswerbung
Marken bilden die Klammer für Motoristen. Motoristen bilden die Klammer für Marken. Eine Gemeinschaft ist nur so stark, wie ihr schwächstes Glied!

17 CI / CD Ihre Ansprache, Ihr Umgang & Ihre Bindung zum
Kunden machen den Unterschied (zum Baumarkt). Ihre Individualität / Identität ist entscheidend: CI / CD

18 Die beste Präsentation und Darstellung ist nichts
Wert, wenn sie nicht von Ihnen (und Ihren Angestellten) „gelebt“ wird! Das merkt der Kunde - sagt es Ihnen aber nicht! Das merkt sich der Kunde - sagt es weiter!

19 Suchen Sie sich Ihre „Pappnaas“!

20 Kontakt: Klaus-Peter Köp, plandisplay Hansestr. 41 51688 Wipperfürth
Tel.: