TIEFENPSYCHOLOGIE IN DER WERBUNG

Präsentation zum Thema: "TIEFENPSYCHOLOGIE IN DER WERBUNG"—  Präsentation transkript:

1 TIEFENPSYCHOLOGIE IN DER WERBUNG

2 Was bedeutet…? kathartisch: entlastend sedativ: dämpfend
intensivierend: verstärkend

3 Instanzenmodell Das Es: Das Es legt das Unbewusste dar. Dies sind die triebhaften Elemente der Psyche, wie zum Beispiel unsere Bedürfnisse (Geltungsbedürfnisse), der Affekte (Neid, Hass, Vertrauen, Liebe) und der Triebe (essen, Sexualtrieb). Das Es ist angeboren und das Bewusstsein kann darauf nicht zugreifen.

4 Das Es in der Werbung Verfolgt in der Werbung KATHARTISCHE Ziele
ermöglicht Entspannung Verfolgt in der Werbung SEDATIVE Ziele unterdrückt die Triebe Verfolgt in der Werbung INTENSIVIERENDE Ziele Befriedigungsmöglichkeiten

5 Instanzenmodell Das Ich: Das Ich ist das Bewusstsein, also das, was wir denken. Dies sind vor allem selbstkritische Gedanken. Das Ich ist Vermittler der Wünsche des Es und des Über-Ich und hat das Ziel, nach rationalen Lösungen zu suchen.

6 Das Ich in der Werbung Verfolgt in der Werbung KATHARTISCHE Ziele
Erleichterung des Alltags durch Kontrolle Verfolgt in der Werbung SEDATIVE Ziele Entlastung von Verantwortung Verfolgt in der Werbung INTENSIVIERENDE Ziele belehrt und informiert

7 Instanzenmodell Das Über-Ich: Das Über-Ich ist das, was uns die Gesellschaft vorschreibt zu denken, wie zum Beispiel Ich-Ideale, Rollen und Weltbilder aber auch Verbote und die Vorstellungen von Gut und Böse. Das Über-Ich ist Gegenpart zum Es.

8 Das Über-Ich in der Werbung
Verfolgt in der Werbung KATHARTISCHE Ziele man will der Norm entsprechen Verfolgt in der Werbung SEDATIVE Ziele erlaubt aus dem Rahmen zu fallen Verfolgt in der Werbung INTENSIVIERENDE Ziele setzt Richtlinien